每年都會(huì)有數(shù)以千計(jì)的優(yōu)秀LOGO設(shè)計(jì)涌現(xiàn)，它們迎合著品牌和用戶的需求，反映了設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)技術(shù)和技巧的發(fā)展。這次的LOGO設(shè)計(jì)年度報(bào)告，會(huì)從社會(huì)、技術(shù)和環(huán)境影響三個(gè)角度，來(lái)審視LOGO設(shè)計(jì)行業(yè)的趨勢(shì)與未來(lái)，而這一年之間的變遷，我將我的思考總結(jié)為三個(gè)方面。
標(biāo)志logo設(shè)計(jì)評(píng)估指數(shù)：92
品牌vi設(shè)計(jì)評(píng)估指數(shù)：83
每年都會(huì)有數(shù)以千計(jì)的優(yōu)秀LOGO設(shè)計(jì)涌現(xiàn)，它們迎合著品牌和用戶的需求，反映了設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)技術(shù)和技巧的發(fā)展。這次的LOGO設(shè)計(jì)年度報(bào)告，會(huì)從社會(huì)、技術(shù)和環(huán)境影響三個(gè)角度，來(lái)審視LOGO設(shè)計(jì)行業(yè)的趨勢(shì)與未來(lái)，而這一年之間的變遷，我將我的思考總結(jié)為三個(gè)方面。
第一：趨勢(shì)與轉(zhuǎn)變
今時(shí)不同以往，設(shè)計(jì)師開(kāi)始越來(lái)越多地從兒童和青少年的視角來(lái)發(fā)掘靈感尋找趨勢(shì)，從中尋求下一個(gè)重要的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變。
隨著可穿戴設(shè)備的興起，用戶所接觸的數(shù)字端界面有一部分開(kāi)始變得越來(lái)越小。最新的一份Pew研究中心的報(bào)告指出，目前91%的青少年是通過(guò)移動(dòng)端設(shè)備上網(wǎng)來(lái)獲取信息的。毫無(wú)疑問(wèn)我們應(yīng)當(dāng)同以往一樣，對(duì)這個(gè)用戶群體重視起來(lái)，結(jié)合界面設(shè)計(jì)趨勢(shì)，無(wú)疑我們也得考慮到為青少年進(jìn)行小屏幕界面的設(shè)計(jì)。當(dāng)然，考慮到Apple Watch這些對(duì)于青少年群體的巨大影響的著名品牌的移動(dòng)端設(shè)備，小型移動(dòng)端設(shè)備的界面設(shè)計(jì)的重要性就更加不言而喻了。
當(dāng)然，也會(huì)有人說(shuō)了，諸如iPhone 6 Plus這樣的巨屏手機(jī)也在流行啊，那么這該怎么看。其實(shí)不僅僅是巨屏手機(jī)，電視屏幕也越來(lái)越大，但是同時(shí)汽車上的屏幕、各種運(yùn)動(dòng)類的設(shè)備同樣也開(kāi)始智能起來(lái)，從小到大所有的屏幕和接口都在進(jìn)化，新的LOGO和圖標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)考慮到所有屏幕的需求，這也意味著，青少年甚至嬰兒所看到的世界和我們當(dāng)初所看到的截然不同。
舉個(gè)例子，云概念的大規(guī)模普及就讓云朵的形象在近幾年發(fā)生了巨大的改變。現(xiàn)在的青少年看到云朵的圖標(biāo)首先想到的不是天氣，更可能想到的是數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。疊加在一起的三條弧線也不再是彩虹的隱喻，更多的時(shí)候意味著無(wú)線信號(hào)或者溝通。漢堡圖標(biāo)就更不用說(shuō)了，三條橫線已經(jīng)成為了菜單廣泛意義上的形象，和漢堡包或者食物已經(jīng)完全無(wú)關(guān)了。
由于我們的世界正向著圖形化的方向進(jìn)化，信息被簡(jiǎn)化為圖標(biāo)，語(yǔ)言和溝通也越來(lái)越多地以圖形和圖標(biāo)為基礎(chǔ)，圖標(biāo)成為了跨越語(yǔ)言障礙的重要溝通工具。
那么我們?cè)倩氐皆O(shè)計(jì)的問(wèn)題上：這些圖標(biāo)有什么共同點(diǎn)?它們的共同點(diǎn)是它們都是用單線條勾勒出來(lái)的。我們通常將它們稱之為線性圖標(biāo)，單線可以在較小的區(qū)域上勾勒出事物形態(tài)，完整而易讀，所以它在簡(jiǎn)化事物形態(tài)并傳達(dá)含義的時(shí)候有著很好的效果。
不過(guò)，當(dāng)我看到如今流行的大量的線性圖標(biāo)之時(shí)，想到了80年代所盛行的條紋LOGO設(shè)計(jì)，這兩者是如此的相似。其中兩個(gè)典型的案例是1984年夏季奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽和AT&T的標(biāo)識(shí)，不過(guò)隨著這類圖標(biāo)概念的過(guò)度使用，這兩個(gè)LOGO也在幾年后顯得無(wú)比過(guò)時(shí)。所以，在我看來(lái)隨著時(shí)間的推移，線性圖標(biāo)也會(huì)隨著大規(guī)模普及直至濫用，并最終成淪為一種過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)，而它大概的流行周期應(yīng)該在2010年到2019年之間。事實(shí)上，現(xiàn)在已經(jīng)有很多設(shè)計(jì)師在開(kāi)始探索新的設(shè)計(jì)了，設(shè)計(jì)風(fēng)尚是有周期的，它會(huì)不斷循環(huán)，這就是典型。
第二：專業(yè)設(shè)計(jì)師的轉(zhuǎn)變
每個(gè)人都有自己的想法，這讓每個(gè)人都可以進(jìn)行批評(píng)，進(jìn)而產(chǎn)生的結(jié)果是每個(gè)人都可以根據(jù)自己的想法和觀念而成為“專家”。這種軌跡更多地只是存在于文字和思想的層面，而非設(shè)計(jì)。
好在大眾對(duì)于創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的興趣越來(lái)越重視，而新一代的年輕人對(duì)于視覺(jué)更加敏感，能夠構(gòu)建屬于自己的審美體系和欣賞方式。
同時(shí)，各種生活的技巧和可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保概念在實(shí)踐中得到發(fā)展和普及，并且對(duì)大眾文化產(chǎn)生持續(xù)的影響。這也使得我們學(xué)會(huì)擁抱缺陷美，在設(shè)計(jì)中尋求人性的證明。
值得歡欣鼓舞的是，設(shè)計(jì)領(lǐng)域在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里面都是男性主導(dǎo)，而隨著Pinterest、Instagram等平臺(tái)的興起，女性設(shè)計(jì)師的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越多，甚至占據(jù)主導(dǎo)。興趣和天賦將越來(lái)越多的女性帶到了這個(gè)領(lǐng)域。
與此同時(shí)，一部分熱衷于設(shè)計(jì)但是并不具備相應(yīng)天分、或者缺少必備知識(shí)和技能的人，開(kāi)始在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。這些“設(shè)計(jì)游客”他們能夠自己設(shè)計(jì)一些有意思的小玩意，但是遠(yuǎn)達(dá)不到支撐一個(gè)完整的品牌、制作真正優(yōu)秀的作品的程度，他們的設(shè)計(jì)遠(yuǎn)觀尚可，近看錯(cuò)漏百出。
熟練的設(shè)計(jì)師了解設(shè)計(jì)的客觀屬性，而不僅限于主觀感受。這種客觀的視角才是成就設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。
第三：3D技術(shù)的影響
隨著3D打印技術(shù)的逐步成熟，這種新奇而好玩的技術(shù)開(kāi)始可以在投入實(shí)踐，并且可以給予創(chuàng)意從業(yè)者足夠的幫助。從Beta到VHS，從DVD到藍(lán)光，技術(shù)的更迭是如此之快，在我們用上衛(wèi)星電視之前，我們僅僅只是腦補(bǔ)過(guò)這種技術(shù)，誰(shuí)會(huì)想到它們會(huì)如此快地來(lái)到我們面前呢?3D打印也是一樣，從想象到實(shí)現(xiàn)，從實(shí)現(xiàn)到流行，距離并不遠(yuǎn)。市場(chǎng)對(duì)于3D打印的需求非常旺盛，對(duì)于3D圖標(biāo)打印而言，這也是一個(gè)無(wú)法忽視的黃金發(fā)展階段，但是目前大家所使用的設(shè)備更迭是如此之快，以至于我們?cè)谛枨蟆⒃O(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)上缺乏一致性，這也容易導(dǎo)致大家對(duì)于這一技術(shù)的熱衷達(dá)到鼎盛，隨即失去興趣，很快過(guò)時(shí)。
隨著市場(chǎng)上所出現(xiàn)的屏幕尺寸越來(lái)越多樣，我們也看到了越來(lái)越多的響應(yīng)式的LOGO和組件。用戶的多樣性需求也開(kāi)始逐步影響著設(shè)計(jì)趨勢(shì)，響應(yīng)式設(shè)計(jì)也不再停留在簡(jiǎn)單的縮放上，設(shè)計(jì)師需要在設(shè)計(jì)過(guò)程中增刪的設(shè)計(jì)元素來(lái)匹配需求和平臺(tái)的特征。
結(jié)合上述兩種情況，我們可以想到更多。在制作3D圖標(biāo)的過(guò)程中，加入更多的動(dòng)態(tài)元素可以讓用戶看到更多的層面和角度，這種設(shè)計(jì)方式也可以幫設(shè)計(jì)師開(kāi)腦洞，拿出更有創(chuàng)意的方案，融入更多理念。獨(dú)立于不同設(shè)備的編碼設(shè)計(jì)將會(huì)越來(lái)越多，用戶可以在不同的設(shè)備上看到一個(gè)3D圖標(biāo)不同的形態(tài)，更多動(dòng)態(tài)的細(xì)節(jié)。
設(shè)計(jì)師也開(kāi)始從插畫等不同的來(lái)源獲取靈感，尋求可供遷移的經(jīng)驗(yàn)、可供運(yùn)用的設(shè)計(jì)元素熔于一爐，構(gòu)建出全新的解決方案和設(shè)計(jì)風(fēng)格。這也是為什么我們?nèi)绱祟l繁地作出實(shí)驗(yàn)性的設(shè)計(jì)并探索更廣闊的可能性。
值得一提的趨勢(shì)
柱狀圖：柱狀圖中不同的色彩和高度可以更好地展示用戶所關(guān)注的數(shù)據(jù)，這比起其他的方式更具識(shí)別性。
管狀結(jié)構(gòu)：在多維度的設(shè)計(jì)中，管狀結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)更具表現(xiàn)力。
扭曲結(jié)構(gòu)：諸如繩索和DNA鏈條這樣的結(jié)構(gòu)可以讓LOGO看起來(lái)更加具有凝聚性。同時(shí)還可以傳達(dá)出糅合、活躍、牢固、關(guān)系緊密的信息。
進(jìn)度條：視頻制作時(shí)候的進(jìn)度條被制作成不同的形態(tài)，從字母到3D圖形，這樣的結(jié)構(gòu)幾乎成為了世界通用的標(biāo)識(shí)符。
平分結(jié)構(gòu)：兩個(gè)或者兩個(gè)以上的不同平面彼此均勻分割，并組成多維的形態(tài)。
斜線標(biāo)識(shí)：越來(lái)越多的地方開(kāi)始使用斜線和反斜線標(biāo)識(shí)來(lái)表明分割。
其他的標(biāo)識(shí)：啤酒花、錨、兔子、狐貍、電影攝像機(jī)、開(kāi)瓶器的標(biāo)識(shí)運(yùn)用也越來(lái)也多
其實(shí)這份報(bào)告更多的是想告訴你，目前LOGO設(shè)計(jì)領(lǐng)域正在發(fā)生什么，正在進(jìn)行著怎樣的轉(zhuǎn)變。
點(diǎn)狀端點(diǎn)
對(duì)于不想讓線的點(diǎn)過(guò)于尖銳的設(shè)計(jì)師而言，在線的端點(diǎn)處加上圓形端點(diǎn)作為延伸，這種設(shè)計(jì)可以讓線條為主的LOGO在視覺(jué)上擁有重量感，強(qiáng)化回路。這種設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)模仿了數(shù)字終端的結(jié)構(gòu)，雖然這種符號(hào)看起來(lái)有些過(guò)時(shí)，但是充滿了對(duì)于技術(shù)和科學(xué)的致敬。
其實(shí)這樣的點(diǎn)線結(jié)構(gòu)看起來(lái)更像是一個(gè)解謎游戲，如果只有圓點(diǎn)的時(shí)候，它看起來(lái)是一個(gè)有待解決的連線游戲，而細(xì)線看起來(lái)就像這個(gè)謎題的答案或者解決方案。不過(guò)值得注意的是，要確保這些點(diǎn)線之間的連接盡量簡(jiǎn)潔。
輪廓結(jié)構(gòu)
許多設(shè)計(jì)師想在單色圖標(biāo)和多色圖標(biāo)之間尋求平衡，而這類圖標(biāo)就是他們所得到的解決方案。通過(guò)充滿層次感的輪廓、高光、陰影以及優(yōu)先的細(xì)節(jié)讓圖標(biāo)足夠簡(jiǎn)潔，同時(shí)又能傳達(dá)出清晰的含義，即使圖標(biāo)保持在較小的規(guī)模，也能清晰的傳遞出信息。當(dāng)然，更大的尺寸和近距離的觀摩，可以引誘用戶去探索。
有的時(shí)候使用一些視覺(jué)特效是很有必要的，有的設(shè)計(jì)師可能會(huì)認(rèn)為這樣的設(shè)計(jì)會(huì)稍有一點(diǎn)棘手，但是時(shí)間證明這種設(shè)計(jì)是有效的。這類LOGO采用了色彩漸變或者不飽和的色調(diào)，但是它們所營(yíng)造的結(jié)果是統(tǒng)一而有效的。
線條聚攏
模式的存在就意味著元素的重復(fù)使用，這在LOGO設(shè)計(jì)中也同樣重要且通行。格式塔原理讓用戶可以根據(jù)這些規(guī)律而重復(fù)的線條中腦補(bǔ)出繁復(fù)的圖案，它們不僅讓用戶看到了具有識(shí)別性的形狀，也起到了填充空間的作用。這樣的LOGO設(shè)計(jì)看起來(lái)大膽而堅(jiān)固，細(xì)看有覺(jué)得精致而脆弱。
這種結(jié)構(gòu)通常是大量規(guī)律的圓環(huán)在空間中扭曲而成的，充滿節(jié)奏感，也擁有足夠的表現(xiàn)力。背景色的對(duì)比可以讓這些標(biāo)識(shí)看起來(lái)豐滿，高色度的用色則可以呈現(xiàn)出霓虹燈一樣的效果，漸變則讓LOGO擁有了近乎實(shí)體的質(zhì)感。但是總的來(lái)說(shuō)，它所呈現(xiàn)的是一種流動(dòng)的優(yōu)雅。
星型
針對(duì)大家都熟悉的設(shè)備和概念進(jìn)行調(diào)整與轉(zhuǎn)變是一件危險(xiǎn)而又艱巨的事情，許多設(shè)計(jì)師都會(huì)盡力回避這一點(diǎn)。通常設(shè)計(jì)師會(huì)選擇借用大家熟知的概念和形象來(lái)做設(shè)計(jì)。對(duì)于絕大多數(shù)的民族而言，五角星在這種語(yǔ)境下會(huì)引發(fā)民族主義相關(guān)的聯(lián)想，然而在其他的地方可能會(huì)與分級(jí)、打分聯(lián)系在一起，在某些宗教電影中它還會(huì)具有一些神秘主義的含義。
五角星自然不是什么新鮮的符號(hào)，但是它現(xiàn)在又流行起來(lái)了。四角星在經(jīng)過(guò)重新調(diào)整之后，擁有了新的含義，傳達(dá)愉悅，代表閃爍和發(fā)光的元素。它可以通過(guò)四個(gè)半圓或者八條線條來(lái)制作，兩種形態(tài)在很多時(shí)候可以互相切換。相比于五角星，四角形所傳達(dá)的含義更加純粹。
條狀拼接圖案
設(shè)計(jì)中的隨機(jī)性是非常有意思的東西，它通過(guò)缺憾和不可預(yù)
