英國(guó)選舉委員會(huì)(Electoral Commission)拒絕在下月歐洲選舉的選票上更改logo，無(wú)疑是一個(gè)挫折。但在品牌方面，它也提供了一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。
本月早些時(shí)候，由11名前工黨和保守黨議員組成的獨(dú)立團(tuán)體(TIG)成功注冊(cè)成為一個(gè)名為“變革英國(guó)”的政黨，參加5月23日舉行的歐洲選舉。在這些活動(dòng)中，公眾將投票選舉英國(guó)議員成為歐洲議會(huì)(MEPs)成員。
更改英國(guó)logo禁止使用選票
但在此之后，選舉委員會(huì)裁定變革英國(guó)必須在沒(méi)有l(wèi)ogo的情況下進(jìn)入選舉，因?yàn)樗峤坏氖鞘鬃帜浮癟IG”的黑色方塊標(biāo)簽是” #change “本;沒(méi)有足夠的辨識(shí)度，可能誤導(dǎo)選民。請(qǐng)?jiān)妇W(wǎng)站change.org也表達(dá)了對(duì)這個(gè)名字的不滿。
自那以后，中國(guó)共產(chǎn)黨為其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)(如網(wǎng)站和社交媒體)采用了一種新的logo一個(gè)單色的正方形，由四條水平的黑線和白色背景構(gòu)成。尚不清楚這是否是一個(gè)臨時(shí)品牌，但無(wú)論如何，Change UK將在本月的選票上有一個(gè)空白位置，它的logo應(yīng)該在那里。
一般來(lái)說(shuō)，政治logo沒(méi)有太多的公平性。這是因?yàn)檎h沒(méi)有投入足夠的資金來(lái)打造一個(gè)有意義、令人難忘的品牌這就是這里的情況。
軟弱，簡(jiǎn)單和匆忙
除了明顯令人困惑的一點(diǎn)，即作為設(shè)計(jì)的一部分，該黨目前正以“變革英國(guó)”(Change UK)和“獨(dú)立集團(tuán)”(Independent Group)的名義運(yùn)作，logo的兩個(gè)版本都很弱、過(guò)于簡(jiǎn)單，而且倉(cāng)促拼湊在一起。他們還沒(méi)有想出清晰的品牌。
此外，TIG將自己定位于“變化”這個(gè)詞口號(hào)是“政治是破碎的，讓我們改變它”。將品牌與一個(gè)單一的(希望是)臨時(shí)問(wèn)題——聯(lián)系起來(lái)在這種情況下，一個(gè)破碎的政治體系是一個(gè)錯(cuò)誤。
當(dāng)政治體系改善或我們擺脫當(dāng)前的英國(guó)退歐危機(jī)時(shí)，會(huì)發(fā)生什么?在未來(lái)幾年甚至幾個(gè)月，“改變英國(guó)”可能會(huì)失去相關(guān)性和目標(biāo)，就像英國(guó)獨(dú)立黨(UKIP)在英國(guó)退歐公投通過(guò)后所做的那樣盡管奈杰爾·法拉奇似乎從未離開(kāi)太久。
政黨不喜歡引人注目
政治上的logo往往是乏味和可預(yù)測(cè)的。2006年，保守黨用一棵橡樹(shù)的涂鴉代替了他們的自由火炬，自由民主黨有一只鴿子，看起來(lái)像是用香蕉皮做的，而工黨的玫瑰logo自20世紀(jì)80年代以來(lái)就沒(méi)有改變過(guò)。
而且，它們的定位往往遵循一種古老的既定模式。英國(guó)的政黨傾向于追求一種品牌，一種順從而非推動(dòng)變革的品牌，因此他們選擇可預(yù)見(jiàn)的理想——進(jìn)步，自由和力量。
但在商業(yè)品牌中，競(jìng)爭(zhēng)迫使企業(yè)通過(guò)精心挑選和明確區(qū)分的詞語(yǔ)，變得與眾不同，清晰地表達(dá)出不同點(diǎn)。
那么，為什么政黨也不這么想呢?答案很簡(jiǎn)單。因?yàn)檎h不想脫穎而出，也不想做太與眾不同的事，以免被人嘲笑。
強(qiáng)大的設(shè)計(jì)可以動(dòng)搖一個(gè)國(guó)家
問(wèn)題是，我們都看到了營(yíng)銷(xiāo)策略是如何輕易地左右選舉結(jié)果的。而事實(shí)仍然是，你需要一個(gè)強(qiáng)大的品牌和一個(gè)獨(dú)特的聲音來(lái)影響選民。
要證明這一點(diǎn)，只需看看世界上一些最勇敢的變革運(yùn)動(dòng)是如何成功地鼓舞了人們?nèi)ツ暝谠O(shè)計(jì)博物館舉辦的“希望不再”展覽提供了很多靈感。
除了其他作品外，這幅特寫(xiě)是謝潑德·費(fèi)爾雷為2008年美國(guó)總統(tǒng)大選創(chuàng)作的巴拉克·奧巴馬的標(biāo)志性海報(bào)這是一個(gè)在一天之內(nèi)創(chuàng)造出來(lái)的設(shè)計(jì)，最初以街頭海報(bào)的形式出現(xiàn)，后來(lái)衍生出無(wú)數(shù)的變化和模仿，有些是官方認(rèn)可的。
這是一個(gè)強(qiáng)有力的例子，說(shuō)明設(shè)計(jì)如何影響一個(gè)國(guó)家，但也說(shuō)明了理解選民和巧妙處理每一個(gè)品牌接觸點(diǎn)是多么的重要。
一個(gè)品牌就是要代表某種東西
事實(shí)上，“變革英國(guó)”選擇不征募任何一家大型廣告公司誰(shuí)會(huì)毫無(wú)疑問(wèn)地敲開(kāi)他們的大門(mén)，提供免費(fèi)服務(wù)幫助塑造他們的形象是令人迷惑不解的。
如今，當(dāng)選民們?cè)跉W洲選舉投票日看到紙簽上的“更改英國(guó)名字”旁邊的空白處時(shí)，他們可能會(huì)認(rèn)為這些承諾都是空頭支票。
要改變一個(gè)不穩(wěn)定的開(kāi)端，“變革英國(guó)”將需要建立一個(gè)有意義的品牌使命，使其超越最初松散、形形色色、被剝奪公民權(quán)的議員隊(duì)伍。
它現(xiàn)在必須做的是，迅速挖掘新、不同和獨(dú)特的前景。是反政府本;但這樣做要有目的感。
一個(gè)品牌不僅僅是一枚徽章，它還代表著什么它是一種身份和世界觀。如果變革英國(guó)想要作為一個(gè)有效的政治實(shí)體向前發(fā)展，品牌建設(shè)是至關(guān)重要的如果它做對(duì)了，它將是一股不可忽視的力量。
