Pentagram的合作伙伴瑪麗娜·威勒(Marina Willer)的團(tuán)隊(duì)為文學(xué)活動(dòng)海伊節(jié)(Hay Festival)及其眾多全球分支和項(xiàng)目創(chuàng)建了一個(gè)包羅萬象的視覺系統(tǒng)，目的是在清晰地呈現(xiàn)品牌的同時(shí)，捕捉它的“烏托邦”。精神。
Hay Festival于1987年在威爾士的海恩-威伊(Hay- on – wye)集鎮(zhèn)啟動(dòng)，此后每年都會(huì)在這里舉辦一次活動(dòng)。它最初以文學(xué)為重點(diǎn)，后來擴(kuò)展到音樂表演、電影放映、以及主題辯論和演講。
以演員兼作家斯蒂芬·弗萊(Stephen Fry)為主席，這個(gè)非盈利組織吸引了眾多知名人士到其舞臺(tái)上發(fā)表演講，其中包括作家、政治家、音樂家和科學(xué)家。在過去的幾年里，這些人中包括詩人和活動(dòng)家瑪雅·安吉羅、作家扎迪·史密斯、歌手保羅·麥卡特尼和劇作家亞瑟·米勒等。
海伊節(jié)已經(jīng)發(fā)展壯大，在世界各地發(fā)起了多個(gè)姐妹節(jié)，包括在丹麥、墨西哥和秘魯?shù)某鞘校约耙幌盗薪逃蜕鐓^(qū)項(xiàng)目。
威勒說，這個(gè)獨(dú)立運(yùn)作的電影節(jié)發(fā)展得如此迅速，“變得如此成功”，它需要一個(gè)能帶來一些“邏輯”的新視覺形象設(shè)計(jì)對(duì)品牌來說，所有不同的元素之間的聯(lián)系和明顯的區(qū)別。本次文學(xué)活動(dòng)海伊節(jié)整體形象設(shè)計(jì)很好的向全球品牌設(shè)計(jì)師詮釋了品牌設(shè)計(jì)怎么做的問題?
“很明顯，我們需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)系統(tǒng)來顯示不同的節(jié)日、地點(diǎn)和平臺(tái)，”Willer說。“這是一個(gè)如此復(fù)雜的系統(tǒng)，它變得有點(diǎn)混亂?！?/p>
威勒表示，新造型的靈感來自該品牌現(xiàn)有的設(shè)計(jì)思路“想象世界”，旨在創(chuàng)造一種“喜慶”的氛圍。捕捉節(jié)日的“成長(zhǎng)”通過一棵樹的形象，如logo。
“(電影節(jié)的組織者)對(duì)他們的世界抱著非常烏托邦的看法，”Willer說?！皼]有布道，他們?cè)噲D表明一個(gè)不同的世界是可能的，口頭和書面的文字和講故事是把人們團(tuán)結(jié)在一起的強(qiáng)大手段。”
威勒的團(tuán)隊(duì)為這個(gè)節(jié)日創(chuàng)造了一個(gè)傘形的視覺標(biāo)識(shí)，它由一棵色彩繽紛、風(fēng)格鮮明的樹組成，樹上有五個(gè)相互重疊的圓形樹枝。
“干草節(jié)”在樹旁或樹下以堆疊的線條出現(xiàn)，采用無襯線字體，Gill Sans字體，全部大寫，Willer稱之為“經(jīng)典”有一種“烏托邦的感覺”。
每一根樹枝都有不同的顏色，包括紫色、粉色、橙色和黃色。
logo以各種各樣的顏色出現(xiàn)，代表了該節(jié)日的不同地點(diǎn)，比如西班牙塞戈維亞姐妹節(jié)的不同色調(diào)的黃色，以及秘魯阿雷基帕的一系列紫色。
“;vibrant”logo的調(diào)色板已經(jīng)選定，Willer說，“更平靜”音調(diào)為背景。
Hay Festival還開展了一系列項(xiàng)目，比如將活動(dòng)內(nèi)容和演講進(jìn)行流媒體播放的《Hay Player》，以及為學(xué)校舉辦講習(xí)班和活動(dòng)的教育項(xiàng)目。
海伊節(jié)基金會(huì)支持海伊節(jié)的目標(biāo)，包括將讀者和作家聚集在一起“激勵(lì)”，海伊節(jié)基金會(huì)是海伊節(jié)品牌的一部分。和“;entertain”通過不同的項(xiàng)目。
該基金會(huì)的舉措包括為文化中心的年輕人創(chuàng)造工作經(jīng)驗(yàn)機(jī)會(huì)，并為學(xué)生提供所有藝術(shù)節(jié)的免費(fèi)門票。
該節(jié)日的各種平臺(tái)和項(xiàng)目，包括Hay Player和Hay節(jié)日基金會(huì)，都使用了logo樹圖的輪廓版，帶有透明的樹枝。
威勒的團(tuán)隊(duì)還為公司制定了品牌指導(dǎo)方針，允許對(duì)標(biāo)識(shí)進(jìn)行進(jìn)一步解釋，并澄清“Hay Festival”將作為整體品牌名稱，如之前的名稱“Hay”在某些情況下單獨(dú)使用，沒有“節(jié)日”。
新的品牌正在各種各樣的印刷和數(shù)字接觸點(diǎn)推出，包括海伊節(jié)網(wǎng)站，戶外和印刷廣告的活動(dòng)和商品包括手提袋。
今年的干草節(jié)將于5月23日在海伊舉行6月2日，包括喜劇演員吉米·卡爾、電視節(jié)目主持人兼記者斯泰西·杜利、播音員兼活動(dòng)家桑迪·托克斯維格、地理學(xué)家兼作家賈里德·戴蒙德。
