倫敦創(chuàng)意機構the & partnership London為英國盲人和半盲人慈善機構RNIB創(chuàng)建了一個新的品牌vi視覺識別系統(tǒng)設計，以紀念其成立150周年。
該公司的藝術總監(jiān)馬克·唐納森(Marc Donaldson)說，他與慈善機構和有視力障礙的人密切合作，以確保最終的視覺形象識別系統(tǒng)是每個人都引以為豪的。
這項新的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)定位為“重新引起公眾注意”，所以“容易辨認”非常重要。他們正在幫助全國200多萬名失明人士，作為一個為盲人和部分視力者服務的慈善機構，vis視覺識別系統(tǒng)設計必須要有很好的識別性和傳播力。
唐納森解釋說，這個過程是從與RNIB的人見面開始的。“我們開始教他們設計過程，這樣他們就可以和我一起設計logo。我希望這是一個真正包容的過程。”他說。這包括回顧該慈善機構過去的logo歷史，比如早期的logo，一名男子拄著拐杖，上面寫著“挑戰(zhàn)失明”他說，每個人都認為這不是很“可讀”。
他們還調研了其他公司和慈善機構logo，如皇家防止虐待動物協(xié)會，皇家防止虐待動物協(xié)會和英國國民健康保險制度。“NHS logo看起來設計得不是很好，但它是這樣設計的，因為人們不喜歡它看起來像花了很多錢。它也可以被復印很多次，但仍然是可讀的，它很容易適用于許多不同的接觸點。”
他從路標中獲得靈感，他說盡管路標看起來很“簡單”，但很多設計過程都涉及到路標。他引用迪特爾·拉姆斯(Dieter Rams)思想中提出的“優(yōu)秀設計的十大原則”(ten principles of good design)，解釋了他關注的一個關鍵點:“優(yōu)秀的設計是盡可能少的設計。”
他們決定，RNIB logo必須是一個“簡單”、“令人難忘”的字標和“;reproducible”。唐納森說，無論是在名片上還是在建筑物的側面，它都必須同樣有效。
下一步是與一組盲人和部分視力正常的人進行研究，他向他們咨詢他們想從視覺識別中得到什么，并展示了一系列的設計。“最棒的是他們真的很誠實，”唐納森說。“有些人根本看不清字，有些人長時間看字會覺得惡心。”
“我給他們看了五種不同類型的RNIB logo，然后問他們哪個更好看，哪個更美觀。我們嘗試了不同的字體、字體、字母間距……
“如果沒有這些研究，我就不能做任何事情，因為我想讓他們的意見支持我們所做的一切。”以及“易于閱讀”一個關鍵的發(fā)現(xiàn)是，他們想要一個logo和更“成熟”的字體。“他們覺得老式的圓角字體有點像在學前班，有點居高臨下的感覺。”唐納森說。
設計“適合所有人的東西”
由于有許多不同的失明情況存在，唐納森強調了設計“適合每個人的東西”的挑戰(zhàn)但他說，他試圖創(chuàng)造一種為盡可能多的人服務的東西。
最終的設計是一個簡單的黑色RNIB單詞標記，采用無襯線字體，字母之間有相當大的間距，并有彩色的下劃線，所有這些設計都是為了讓部分視力正常的人更容易識別。
“它幾乎是反設計的，但其中包含了太多的設計、排版和研究，”他說。
“字母之間的間隔是有作用的，它讓logo可以呼吸，讓它看起來像logo，而不只是寫字母。它讓很多有視力的人能夠閱讀它。”
下面的線是設計來幫助人們找到他們周圍的一頁和不同的顏色根據(jù)唐納森的說法，各種各樣的顏色是為了向慈善機構所代表的各種不同的人致敬。
他們還創(chuàng)造了logo的觸感版本。
他對結果很滿意，因為RNIB是如此的“完整”整個過程。唐納森說，在這個歷時近一年的有償項目中，他建立了“一段偉大的友誼”和慈善機構的人一起他形容這項工作是“有點激情的項目”。
“沒有,看到differently”
新款logo的口號是“看得不一樣”下面寫的。它將成為挑戰(zhàn)人們對那些視力喪失者的看法的海報運動的特色，它的信息是“看這個人，而不是視力喪失者”，以及一些視頻廣告。
這是RNIB更新戰(zhàn)略的一部分，重點關注增強視力喪失患者的能力，支持他們實現(xiàn)自己的愿望。
這一系列的海報以簡單的物體圖像為特色，背景是彩色的，傳遞輕松愉快的信息來挑戰(zhàn)視野。一個例子展示了一張麥克風的圖片，并說:“失明的生活并沒有讓我變得勇敢。在卡拉ok唱皇后。”
新的視覺識別系統(tǒng)將用于通信，并最終出現(xiàn)在建筑內外的標識上。
RNIB的品牌主管馬丁·溫菲爾德說:“為了讓我們在未來的150年里走得更遠，我們需要重振我們的定位，重新與我們的社區(qū)建立聯(lián)系，提高人們對我們?yōu)槊と撕筒糠忠暳φ５娜怂龅闹匾ぷ鞯恼J識。”
“這個項目充滿了活力、關懷和奉獻精神，我們很自豪地向RNIB社區(qū)和公眾展示我們的新面孔。我們希望這項活動能消除人們對失聰人士的誤解，真正讓RNIB重返人們的視野。”
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