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這家擁有40年歷史的公司表示，它希望Prophet傳達這樣一個信息，它現在已經是是一個全球性品牌， 當前公司的快速發展與舊的品牌形象已經不能匹配，需要重新進行品牌戰略定位和品牌形象塑造。

商業規模大于品牌規模

Hikma以“改善了全世界數百萬人的生活”為理念創造了品牌故事。 當前公司的業務規模遠遠大于品牌影響力，世界各地的多個企業品牌形象使用非常混亂。 急需將所有企業品牌整合到一個主品牌之下，以建立統一性并推動企業品牌在全球的影響力。

要想成功的塑造一個新品牌形象需首先要認真了解公司的歷史，以及當前和未來的發展方向。然后才是創建新的視覺識別系統，品牌顏色，更容易識別的現代的品牌字體等， 作為品牌形象設計核心的logo設計則顯示了“決心和信心”。所有的子品牌現在已經統一為一個外觀和感覺，新品牌傳達出的主要信息是，Hikma將產品提供給全球需要它們的人，而且該公司“每天都在為改善全球各地人們的健康狀況方面發揮作用。