項目背景
在數字時代，奢侈時尚品牌如何保持其獨特魅力并吸引新一代消費者，成為了一個亟待解決的問題。荷蘭領先的奢侈時尚數字市場Winkelstraat.nl，攜手總部位于阿姆斯特丹的創(chuàng)意機構We Are Pi，共同探索品牌形象策劃的新路徑。面對奢侈品所有權與虛擬社會時代趨勢的緊張關系，We Are Pi為Winkelstraat開發(fā)了一種全新的視覺標識，旨在傳達品牌與數字時代的緊密聯(lián)系。
公司簡介
Winkelstraat.nl作為荷蘭奢侈時尚數字市場的佼佼者，一直致力于為消費者提供高品質、獨特的購物體驗。而We Are Pi則是一家在品牌形象設計領域享有盛譽的機構，以其獨特的設計理念和創(chuàng)新能力贏得了眾多客戶的信賴。
設計理念
本次品牌形象策劃的靈感源自于奢侈品與數字時代之間的挑戰(zhàn)性關系。We Are Pi設計團隊深入分析了Reddit、Twitter等論壇平臺對消費者行為的影響，以及數字提要所傳達的不斷更新的感覺。在此基礎上，他們提出了“實時反饋”美學理念，旨在通過設計傳達品牌與數字時代的緊密互動。
視覺形象與 品牌包裝設計
在視覺形象方面，We Are Pi采用了低調的單色調色板，以及Helvetica Neue和M35的位圖字體Neue Pixel Grotesk的對比組合。這種設計不僅彰顯了品牌的經典奢華感，還融入了數字時代的元素。特別是標志中的突出正方形，象征著數字購物體驗的基本組成部分——像素，傳遞出品牌與數字世界的緊密聯(lián)系。
Logo設計
Logo設計是本次品牌形象策劃的重要組成部分。We Are Pi巧妙地將Helvetica Neue Roman 55等經典元素與Neue Pixel Grotesk等數字元素相結合，創(chuàng)造出既具有經典奢華感又充滿數字時代氣息的Logo。這一設計不僅彰顯了Winkelstraat的品牌特色，還提升了品牌在數字時代的辨識度。
其他內容
設計總監(jiān)塞思·約瑟夫（Seth Josephs）表示：“在一個新的、緊迫的數字景觀中，經典奢華正迅速被重新定義。我們的設計旨在反映這種變化，讓品牌與數字時代保持緊密的聯(lián)系。”他還強調，無論標志出現在數字界面的什么地方，它都能時斷時續(xù)地傳遞這種生活感受，成為一種突出新產品的圖形設備。
設計師/設計公司介紹
We Are Pi是一家在品牌形象設計領域具有豐富經驗和創(chuàng)新能力的機構。他們的設計團隊由一群充滿激情和創(chuàng)意的設計師組成，致力于為客戶打造獨特、引人注目的品牌形象。在本次項目中，We Are Pi充分展示了其在品牌形象策劃方面的實力和專業(yè)素養(yǎng)。
文章小結
通過本次品牌形象策劃，Winkelstraat.nl成功地與數字時代建立了緊密的聯(lián)系。We Are Pi以其獨特的設計理念和創(chuàng)新能力，為Winkelstraat打造了一種全新的視覺標識。這種標識不僅彰顯了品牌的經典奢華感，還融入了數字時代的元素，為品牌在未來的發(fā)展中奠定了堅實的基礎。
