項(xiàng)目背景
Den，一個(gè)總部位于紐約州的家居品牌，致力于為小型房屋和小屋提供建筑規(guī)劃和現(xiàn)成的組裝工具。其核心理念是幫助人們“感覺更好，生活更簡(jiǎn)單，夢(mèng)想更大”，通過DIY的方式，讓每個(gè)人都能輕松打造出價(jià)格合理且美觀的住宿空間，幾乎無需任何經(jīng)驗(yàn)。為了更好地傳達(dá)這一品牌理念，Den與位于柏林的加拿大設(shè)計(jì)師菲利普·迪翁·布西耶爾（Philippe Dionne Bussières）合作，共同打造品牌的視覺形象。
設(shè)計(jì)理念
菲利普·迪翁·布西耶爾專注于Den品牌的經(jīng)典DIY精神，并從他父親的一本舊式房屋維修手冊(cè)《Manuel complet du bricolage，讀者文摘精選，1975》中汲取靈感。他解釋道：“嚴(yán)格來說，不是在字體選擇上，而是在精神上。”這一設(shè)計(jì)理念在Den的視覺標(biāo)識(shí)中得到了充分體現(xiàn)，讓人感受到明顯的腳踏實(shí)地和實(shí)用主義。
視覺形象
在品牌設(shè)計(jì)中，Den的文字標(biāo)記由Future Extra Bold雕刻而成，這種富有建筑精神的無襯線現(xiàn)代主義風(fēng)格為視覺語言的趣味元素提供了可靠的支撐。同時(shí)，為了找到“真實(shí)與優(yōu)雅”之間的平衡，設(shè)計(jì)師選擇了Kleukens Egyptienne和“勤勞經(jīng)典”ITC Franklin Gothic作為輔助字體，與文字標(biāo)記的大膽形成和諧對(duì)比，呈現(xiàn)出意外但可靠的排版配對(duì)。
除了文字標(biāo)記外，佛羅倫薩河（Florence Rivest）的插圖也在Den的視覺語言中起著關(guān)鍵作用。這些富有特色的圖紙旨在表達(dá)Den的核心品牌價(jià)值并加深其詞匯，與70年代《家居維修手冊(cè)》的風(fēng)格相呼應(yīng)。佛羅倫薩河對(duì)自然和人類在其中的地位的敏感性，以及她可愛的線條作品，與Den的品牌理念不謀而合。
其他內(nèi)容
在色彩運(yùn)用上，Den選擇了豐富自然色調(diào)的輕松調(diào)色板，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的自然和實(shí)用主義理念。此外，Den還注重品牌形象的全方位打造，包括產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)和品牌包裝設(shè)計(jì)等，以確保消費(fèi)者在每一個(gè)接觸點(diǎn)都能感受到品牌的獨(dú)特魅力。
文章小結(jié)
通過菲利普·迪翁·布西耶爾的精心設(shè)計(jì)，Den成功地將經(jīng)典DIY精神融入到了品牌的視覺形象中。從文字標(biāo)記到插圖，從色彩運(yùn)用到產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)了Den對(duì)“感覺更好，生活更簡(jiǎn)單，夢(mèng)想更大”這一品牌理念的堅(jiān)持和追求。相信在未來的發(fā)展中，Den將繼續(xù)以獨(dú)特的品牌魅力吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。
