經(jīng)過(guò)十年的沉淀，總部位于孟買(mǎi)的當(dāng)代畫(huà)廊——杰弗里當(dāng)代，決定迎來(lái)一次全新的蛻變。為此，他們轉(zhuǎn)向了倫敦的設(shè)計(jì)師Sthuthi Ramesh，尋求一個(gè)全新的視覺(jué)形象。經(jīng)過(guò)一年多的精心打磨，拉梅什成功地實(shí)現(xiàn)了杰弗里當(dāng)代的藝術(shù)愿景，為她們塑造了一個(gè)既引人注目又極具支持性的精巧品牌設(shè)計(jì)體系。
拉梅什深入理解了杰弗里當(dāng)代的角色，并對(duì)印刷細(xì)節(jié)進(jìn)行了極致的考慮。她解釋道：“我的目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)品牌，將年輕的現(xiàn)代印度與世紀(jì)中期/獨(dú)立后的設(shè)計(jì)美學(xué)巧妙結(jié)合。”為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，拉梅什巧妙地運(yùn)用了卡雷爾·馬滕斯（Karel Martens）和李榮明（Jungmyung Lee）的倍耐力（Pirelli）字體作為文字標(biāo)記。這種字體憑借其固有的魅力和不完美之處，為畫(huà)廊增添了獨(dú)特的特色。
倍耐力和拉梅什的巧妙應(yīng)用，讓觀眾看到了杰弗里當(dāng)代畫(huà)廊的全新面貌——“自信、聰明和簡(jiǎn)單”。拉梅什評(píng)論道，這一設(shè)計(jì)同時(shí)捕捉到了“畫(huà)廊內(nèi)部的細(xì)微差別”。文字標(biāo)記的有意間距也彰顯了品牌的支持意圖，使得整個(gè)設(shè)計(jì)體系具有無(wú)限的靈活性，以適應(yīng)不同的應(yīng)用和布局。
在打造這一品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中，拉梅什雖然希望創(chuàng)造一種定制字體，但由于時(shí)間和預(yù)算的限制，她最終選擇了另一條道路。她回憶起自己對(duì)印度設(shè)計(jì)師蘇達(dá)卡·納德卡尼教授在牛奶亭發(fā)現(xiàn)的手工印刷的癡迷，正是這種手工印刷引導(dǎo)她走上了這條特殊的印刷道路。她進(jìn)一步研究了印度獨(dú)立后的字體，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)字體都是現(xiàn)代的無(wú)襯線字體，但都具有不規(guī)則的手繪特征。最終，拉梅什在倍耐力的“優(yōu)美的不規(guī)則但單一的線條結(jié)構(gòu)”中找到了她所追求的優(yōu)雅之處。
為了支持倍耐力并體現(xiàn)整個(gè)視覺(jué)形象，拉梅什選擇了MT Plantin Pro作為次要的、漂亮的相反字體。這一選擇是從之前視覺(jué)形象使用的Plantin嬰兒版發(fā)展而來(lái)的，與她們迷人的、布滿(mǎn)灰塵的調(diào)色板相得益彰。拉梅什的設(shè)計(jì)牢牢扎根于畫(huà)廊空間本身，她解釋道：“藍(lán)色與畫(huà)廊椽子相呼應(yīng)，而紅色則展示了空間的紅色氧化地板。泥土色調(diào)反映了原始?jí)Ρ诤突厥盏蔫帜敬皯?hù)。”這樣的設(shè)計(jì)使得顏色的使用更加親密和引人注目，通過(guò)其上下文、建筑和空間基礎(chǔ)，使得整個(gè)設(shè)計(jì)更加特殊。
該項(xiàng)目在印度2019冠狀病毒疾病封鎖期間完成，是堅(jiān)持不懈和辛勤工作的結(jié)果。拉梅什本人有兩個(gè)月都無(wú)法回到倫敦的工作室，但在線展示的重要性使得她必須克服這一困難。她解釋道：“由于未來(lái)的完全不確定性，客戶(hù)很快意識(shí)到，現(xiàn)在每個(gè)人都在上網(wǎng)，他們需要一個(gè)虛擬觀看室來(lái)展示在線展覽。”拉梅什補(bǔ)充道：“很明顯，鑒于目前的形勢(shì)，觀景室的功能受到了全球所有畫(huà)廊的高度重視。”作為一名設(shè)計(jì)師，她發(fā)現(xiàn)這一前景是一個(gè)誘人的挑戰(zhàn)，并成功地將其轉(zhuǎn)化為了一個(gè)令人矚目的品牌設(shè)計(jì)成果。
