在追求健康與愉悅并重的當(dāng)下，“兩天”作為低ABV（酒精含量）酒精蘇打的生產(chǎn)商和供應(yīng)商，以其清淡的酒精、全天然成分、無(wú)糖無(wú)添加劑的承諾，以及鼓勵(lì)消費(fèi)者規(guī)劃第二天的理念，贏得了市場(chǎng)的青睞。品牌口號(hào)“今天和明天”不僅傳達(dá)了產(chǎn)品的輕松愉悅，更體現(xiàn)了品牌對(duì)消費(fèi)者生活態(tài)度的理解與支持。
為了將這一獨(dú)特品牌理念深入人心，“兩天”與倫敦的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)托馬斯工作室攜手，共同打造了包括品牌命名、整體視覺形象、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及攝影、藝術(shù)指導(dǎo)和活動(dòng)策劃在內(nèi)的全方位品牌設(shè)計(jì)。這一系列設(shè)計(jì)通過一個(gè)既基礎(chǔ)又優(yōu)雅的視覺系統(tǒng)綜合呈現(xiàn)，與產(chǎn)品攝影的優(yōu)雅迷人相得益彰，共同營(yíng)造出“兩天”品牌輕松愉悅的語(yǔ)調(diào)。
在品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)上，托馬斯工作室巧妙地使用了Bianco Sans的變體作為標(biāo)識(shí)和次要的無(wú)襯線字體，與品牌的配套襯線字體“克里卡”形成鮮明對(duì)比。創(chuàng)意總監(jiān)托馬斯·庫(kù)姆斯解釋道：“我們希望在標(biāo)識(shí)的粗獷力度與品牌的優(yōu)雅之間做出明確的區(qū)分和對(duì)比。”這種無(wú)襯線和襯線之間的對(duì)比，不僅體現(xiàn)在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上，也貫穿于品牌的二分主題中，如他們的分裂圖像活動(dòng)，雖然抽象，卻共同喚起了品牌信息。
在顏色的選擇上，“兩天”品牌同樣獨(dú)樹一幟。庫(kù)姆斯總結(jié)道：“顏色最終是由味道決定的，我們以較淡的柔和色調(diào)作為背景，以較強(qiáng)烈的色調(diào)作為亮點(diǎn)。色調(diào)要自然，而不是人為，以符合品牌的精神和方向，這一點(diǎn)很重要。”現(xiàn)有的調(diào)色板靈感來(lái)源于伏特加酸橙和伏特加樹莓的推出口味，同時(shí)保留了未來(lái)擴(kuò)展的靈活性，以備將來(lái)添加新口味。
托馬斯工作室為“兩天”品牌打造的簡(jiǎn)約而不失格調(diào)的視覺形象，不僅承諾了一個(gè)充滿樂趣的夜晚，更保證了消費(fèi)者在享受愉悅后，依然能夠迎接充滿活力的新一天。這樣的品牌設(shè)計(jì)，無(wú)疑將“兩天”的獨(dú)特魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。
