在蒙特利爾的餐飲界，兄弟姐妹查爾斯、蕾切爾和威廉·德盧維奧（William Deluvio）的名字已經(jīng)因?yàn)樗麄冊(cè)贖àO點(diǎn)心餐廳的成功而廣為人知。然而，他們并沒有止步于此，而是決定探索烹飪?cè)妇暗牧硪幻妫谑牵琒WIRL這家位于蒙特利爾Rachel East的甜品店應(yīng)運(yùn)而生。這家店鋪以手工椰奶軟冰淇淋為主打，所有產(chǎn)品都不含任何多余或人造成分，這一獨(dú)特的賣點(diǎn)使得SWIRL在開業(yè)幾個(gè)月后，業(yè)務(wù)和聲譽(yù)都迅速增長(zhǎng)。
隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，創(chuàng)始人們開始意識(shí)到，他們的冰淇淋包裝并未完全體現(xiàn)出產(chǎn)品的新鮮美味和素食特性。因此，他們決定與蒙特利爾的一家工作室合作，進(jìn)行品牌重塑。這家工作室的合伙人兼創(chuàng)意總監(jiān)莎拉·迪·多梅尼科透露，最初的視覺形象是由創(chuàng)始人之一，一位貿(mào)易設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，但他的聯(lián)合創(chuàng)始人和妹妹希望他能與更專業(yè)的團(tuán)隊(duì)合作，以更好地展現(xiàn)品牌的獨(dú)特魅力。
在深入了解了漩渦公司產(chǎn)品的純天然特性和高價(jià)定位后，工作室開始著手提升他們的品牌形象。他們從受新藝術(shù)主義啟發(fā)的文字開始，但最終感覺過于華麗，并不符合產(chǎn)品的簡(jiǎn)潔天然特性。于是，他們帶回了一幅更大膽、更流暢、更豐滿的新畫，并手工繪制了從紙到像素的最終標(biāo)識(shí)。這個(gè)標(biāo)識(shí)輕松捕捉到它所代表的產(chǎn)品特性，甚至沒有絲毫文字參考，讓創(chuàng)始人們一見傾心。
為了更好地定義店鋪的季節(jié)性風(fēng)味，工作室在包裝上推出了一系列明亮而充滿活力的水果貼紙。這些貼紙不僅為黑白設(shè)計(jì)增添了流行色彩，也為浴缸生產(chǎn)提供了一個(gè)易于管理且經(jīng)濟(jì)高效的解決方案。盡管最初由于潛在的“時(shí)尚”感覺而對(duì)使用它們持謹(jǐn)慎態(tài)度，但通過進(jìn)一步研究漩渦與當(dāng)?shù)剞r(nóng)場(chǎng)和農(nóng)產(chǎn)品的密切關(guān)系，工作室很快就確定了這一選擇。
值得注意的是，Wedge在選擇冰淇淋成分時(shí)，特意選擇了不含乳制品的配方，旨在通過注重質(zhì)量和口味來更加民主和包容。迪·多梅尼科表示：“當(dāng)你想到‘素食主義者’和整個(gè)類別時(shí)，我們真的想違背素食主義者的傳統(tǒng)準(zhǔn)則。”這種大膽的創(chuàng)新和突破，無疑為SWIRL賦予了更加獨(dú)特的品牌形象。
回顧迄今為止對(duì)漩渦所做的工作，迪·多梅尼科表示：“我們與我們引以為豪的創(chuàng)始人建立了相互欽佩的密切關(guān)系。”她總結(jié)道：“最酷的是，創(chuàng)始人也是一名設(shè)計(jì)師，他通過網(wǎng)站和印刷應(yīng)用程序賦予了品牌更大的權(quán)力。他是真正的冠軍。看到客戶完全接受并提升我們?yōu)樗麄儎?chuàng)造的工作，真是太棒了。”
總的來說，蒙特利爾甜品店SWIRL的品牌重塑無疑是一次成功的嘗試。通過專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)和視覺形象提升，他們成功地將產(chǎn)品的純天然特性和高價(jià)定位傳達(dá)給消費(fèi)者，為店鋪的未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
