總部位于基督城的設(shè)計工作室麥卡錫（McCarthy）在悄然無聲中致力于創(chuàng)造一系列精美的品牌標(biāo)識和活動，最近為藝術(shù)基金會（Te Tumu Toi）展示了他們的新logo設(shè)計，成功脫穎而出。在與麥卡錫接洽以重新命名該計劃的最初階段，他們不僅幫助鞏固了該機(jī)構(gòu)在新西蘭的地位，還使其成為年輕藝術(shù)家的積極支持者，進(jìn)而激勵下一代的創(chuàng)意者。
麥卡錫并沒有摒棄基金會的過去，而是從保留原書法標(biāo)志開始，該標(biāo)志于2009年由寫信人莎拉·馬克西（Sarah Maxey）繪制，以符合他們“支持藝術(shù)家創(chuàng)造自己的標(biāo)志”的原則。通過信息之間的編輯關(guān)系，考慮到感知和視角的概念表示，這一想法得到了進(jìn)一步的排版探索。麥卡錫創(chuàng)意總監(jiān)馬特·基托（Matt Kitto）解釋道：“打造品牌的理念是每個與品牌互動的人都有機(jī)會做到的。”他詳細(xì)闡述了這一點(diǎn)，告訴我們“對于藝術(shù)家來說，這可能是把繪畫帶到畫布上”，“對于獎項(xiàng)贊助商來說，這是能夠真正改變藝術(shù)家生活的能力”，但“對于我們其他人來說，這是能夠增加關(guān)于藝術(shù)在社會中重要性的對話”。
品牌標(biāo)識的核心是NB Akademie字體，這是整個系統(tǒng)的一致性所在，為品牌提供了大膽的安全性。任何其他多余的變化，如顏色、“標(biāo)記主題”和印刷樣式都會相互影響。基托（Kitto）創(chuàng)造的“主品牌”（masterbrand）通過三管齊下的結(jié)構(gòu)，融入了NB Akademie的簡潔風(fēng)格：色調(diào)柔和的調(diào)色板、居中的文本及其流暢的標(biāo)記。這些要素的和諧結(jié)合和最大程度的考慮，造就了一個極其成功的視覺識別設(shè)計，足以使其在眾多品牌中脫穎而出，而不會背離品牌及其原則。為此，基托解釋說，“我們總是小心翼翼地用插圖或品牌形象等方式將視覺形象推得太遠(yuǎn)”，并指出“我們開始創(chuàng)造一種贊揚(yáng)藝術(shù)的視覺形象，而不是與之斗爭以引起關(guān)注”。
在藝術(shù)基金會的保護(hù)下，還有七個子品牌，包括藝術(shù)球和藝術(shù)月，每個品牌都有自己的個性和風(fēng)格，同時保持總體品牌的連續(xù)性。這主要是通過強(qiáng)烈的色彩變化和排版處理來實(shí)現(xiàn)的，真正提供了一個極好的機(jī)會來延伸和展示品牌包裝設(shè)計的能力。藝術(shù)舞會（Arts Ball）——最近的一項(xiàng)倡議，讓藝術(shù)家和慈善家在同一個房間里喝酒跳舞——例如，它使用了一種充滿活力的熒光黃，與他們的脫衣排版巧妙地結(jié)合在一起。
麥卡錫不僅致力于美學(xué)，也致力于宣傳運(yùn)動。他為藝術(shù)月提出了“藝術(shù)是”的概念，這是一個由藝術(shù)基金會組織的為期一個月的活動。這場運(yùn)動的互動性和草根性，鼓勵公眾和藝術(shù)家寫作、繪畫和一般表達(dá)他們認(rèn)為的藝術(shù)，是為了給藝術(shù)帶來更廣泛的聲音。在這里，排版被移到邊緣，以突出公眾的貢獻(xiàn)，這些貢獻(xiàn)可以在網(wǎng)上、咖啡店、學(xué)校等地找到。
麥卡錫為藝術(shù)基金會打造的公司品牌設(shè)計系統(tǒng)，為藝術(shù)家們提供了展現(xiàn)自我風(fēng)采的舞臺，同時也讓藝術(shù)基金會在眾多機(jī)構(gòu)中獨(dú)樹一幟，煥發(fā)著新的光彩。
