自1969年成立Pakuranga藝術(shù)協(xié)會以來，TeTuhi已發(fā)展成為新西蘭最重要的當(dāng)代藝術(shù)空間之一，同時也是實驗實踐的主要支持者。然而，盡管TeTuhi在國際范圍內(nèi)有所建樹，并定期為世界著名的威尼斯雙年展捐款，但由于缺乏品牌意識和較低的公眾知名度，它一直未能獲得應(yīng)有的關(guān)注。
為了解決這個問題，TeTuhi委托位于奧克蘭的設(shè)計工作室Seachange設(shè)計一個永恒的視覺識別系統(tǒng)。Seachange首先將TeTuhi定位為“當(dāng)代藝術(shù)的平臺”，以更好地傳達(dá)其支持實驗實踐的主要作用。這句標(biāo)語巧妙地融入了標(biāo)識設(shè)計中，使TeTuhi的兩個“T”融合在一起，形成一個象征平臺的圖形。這一完全定制的版式在大多數(shù)應(yīng)用中都位于底部，強(qiáng)化了TeTuhi作為當(dāng)代藝術(shù)支持者的地位。
在品牌設(shè)計中，Seachange注重標(biāo)識的簡潔性，將其描述為“克制的練習(xí)”，即“為了不與藝術(shù)品競爭而故意簡單”。通過使用模塊化面板，整個品牌系統(tǒng)的平臺概念得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。明亮而柔和的色彩與流暢的版式相結(jié)合，讓人聯(lián)想到踏腳石，以補(bǔ)充、對比和強(qiáng)調(diào)任何形狀、大小和格式的藝術(shù)品。
特別地，電紅與相應(yīng)色調(diào)的調(diào)色板一起作為TeTuhi的原色，這一選擇源于紅色ochManawater在pōh(huán)utukawa樹上重新標(biāo)記他的“tuhi”的傳說。Seachange的阿曼達(dá)·加斯金（Amanda Gaskin）解釋說，為了避免傳統(tǒng)上刻板的美術(shù)館美學(xué)，他們“希望色彩能讓人感到新鮮和振奮，以便與不同的觀眾重新接觸”。TeTuhi是一個適合兒童和休閑觀眾以及經(jīng)驗豐富的鑒賞家的地方。
自從在網(wǎng)上、文具、營銷材料、標(biāo)牌和商品上推出以來，該品牌的重塑對TeTuhi來說是一個巨大的成功。它不僅真正提升了TeTuhi的地位，還成功傳達(dá)了其核心目的，并幫助TeTuhi給人一種無論是在阿姆斯特丹還是奧克蘭都像家一樣的感覺。通過這次品牌重塑，TeTuhi成功地將自己定位為當(dāng)代藝術(shù)的平臺，吸引了更多的關(guān)注和認(rèn)可。
