ACULTY，一個(gè)以純男性美容產(chǎn)品組合為特色的品牌，正通過(guò)其獨(dú)特的產(chǎn)品倡導(dǎo)著“新浪潮男性化”。從苔蘚色的綠色指甲油開始，這一產(chǎn)品讓人想起在樹上漫步的愉悅，挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)男性角色的定義。FACULTY的產(chǎn)品專為那些不拘一格、勇于探索的男性而設(shè)計(jì)，因?yàn)閷?duì)于他們而言，對(duì)話的開始遠(yuǎn)比固定的答案更為重要。
在尋求代理機(jī)構(gòu)幫助推出品牌的過(guò)程中，F(xiàn)ACULTY的聯(lián)合創(chuàng)始人奧馬爾·埃爾布利（Umar Elbbly）與奧克蘭的一家創(chuàng)意工作室進(jìn)行了深入的會(huì)面，并與博爾特（Bolt）和奧菲（AUFI）建立了緊密的合作關(guān)系。“烏馬爾和我在會(huì)面后立即達(dá)成了共識(shí)”，創(chuàng)意總監(jiān)史蒂夫·萊因默斯表示，“他們?cè)噲D做一些大膽而新穎的事情，而我們則渴望成為這一創(chuàng)新過(guò)程的一部分。”
受委托制定FACULTY的品牌戰(zhàn)略、命名、視覺(jué)識(shí)別（VI設(shè)計(jì)）、文案、包裝、攝影藝術(shù)指導(dǎo)和網(wǎng)站設(shè)計(jì)，Some Days的概念源于對(duì)不斷發(fā)展、多面的陽(yáng)剛之氣的深入理解。在命名上，Reimuth透露，F(xiàn)ACULTY這個(gè)名字“源于顛覆傳統(tǒng)等級(jí)制度和排他性俱樂(lè)部的想法”，同時(shí)“它作為‘內(nèi)在的身體或精神力量’的雙重含義也很明顯”。
由此產(chǎn)生的視覺(jué)形象體系強(qiáng)調(diào)了力量與脆弱性之間的辯證關(guān)系。Reimuth解釋道：“我們讓這個(gè)品牌極具表現(xiàn)力，色彩豐富，但在選擇定義我們的服裝、頭發(fā)顏色或指甲顏色時(shí)，我們也能自我意識(shí)到它的表達(dá)選擇。”該品牌的標(biāo)識(shí)不是圍繞單一的視覺(jué)解決方案或標(biāo)志，而是與傳統(tǒng)相對(duì)立，通過(guò)大量的“F”字母形式來(lái)表達(dá)個(gè)性。這一設(shè)計(jì)呼應(yīng)了男性表達(dá)自己的多種方式，從那些經(jīng)常涂指甲油的人到第一次嘗試的人，以及介于兩者之間的所有人。
在字體選擇上，Grilli Type的GT Zirkon被用于設(shè)置“FACULTY”字樣以及該品牌的大部分版式。Reimuth表示，他們也愛(ài)上了這種字體“輕量級(jí)的銳利和表現(xiàn)力”。它與被遺忘形狀的Kleukens Egyptienne一起使用，這是一種歷史性的襯線字體，讓人在經(jīng)典的學(xué)校年鑒中感受到賓至如歸的溫馨。
排版設(shè)計(jì)結(jié)合了意想不到的調(diào)色板、貼身攝影和富有挑戰(zhàn)性的布局方式，形成了一種認(rèn)同體系。這一體系在尊重個(gè)性的同時(shí)，也質(zhì)疑著傳統(tǒng)的男性暗示和傾向。通過(guò)Some Days的精心打造，F(xiàn)ACULTY的品牌形象不僅詮釋了多變的男性魅力，還展現(xiàn)了品牌對(duì)于個(gè)性表達(dá)和傳統(tǒng)挑戰(zhàn)的獨(dú)特理解。
