自20世紀(jì)90年代末，倫敦市鎮(zhèn)市場(chǎng)從批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楣そ雏溂右詠?lái)，它一直是街頭美食的熱門(mén)去處。近年來(lái)，隨著市區(qū)市場(chǎng)廚房的興起，這個(gè)戶外公共餐飲空間更是接待了從米其林星級(jí)廚師到當(dāng)?shù)亟诸^小販的各類美食家，進(jìn)一步鞏固了其作為倫敦領(lǐng)先美食熱點(diǎn)的地位。
其中，Batera作為一家來(lái)自伊比利亞烹飪學(xué)校Mimo團(tuán)隊(duì)的品脫酒吧，憑借其獨(dú)特的美食和氛圍脫穎而出。除了提供平特克斯（pintxos），這是巴斯克地區(qū)塔帕的一種變體，他們還供應(yīng)扎皮安蘋(píng)果酒、Txakoli和巴斯克蘭啤酒，吸引了眾多食客。
在Batera開(kāi)業(yè)之前，總部位于倫敦的品牌咨詢公司坎貝爾·海伊（Campbell Hay）應(yīng)邀為其開(kāi)發(fā)名稱和視覺(jué)標(biāo)識(shí)。經(jīng)過(guò)深入研究和創(chuàng)意碰撞，坎貝爾·海伊在2017年成功創(chuàng)建了Mimo，為Batera奠定了獨(dú)特的品牌形象。
在創(chuàng)造視覺(jué)形象時(shí)，坎貝爾·海伊深知抓住巴斯克城圣塞巴斯蒂安（San Sebastián）的品質(zhì)、活力和歡樂(lè)是首要目標(biāo)。經(jīng)過(guò)一次命名研討會(huì)，他們想到了“Batera”這個(gè)名字，這在該地區(qū)的當(dāng)?shù)胤窖灾惺恰霸谝黄稹钡囊馑迹⒚疃鎸?shí)地聯(lián)系到了品脫的傳統(tǒng)享受方式。同時(shí)，他們?cè)O(shè)計(jì)的濃縮標(biāo)識(shí)也強(qiáng)化了這一概念，其人物擠在一起，代表著每天晚上在城市老城一起吃喝的活潑人群。
在應(yīng)用中，標(biāo)識(shí)與清晰的襯線排版和一系列插圖形成鮮明對(duì)比。這些生動(dòng)的形式模仿了在一盤(pán)品脫上發(fā)生的動(dòng)畫(huà)手勢(shì)和動(dòng)態(tài)社交互動(dòng)，比如在酒吧里滑動(dòng)盤(pán)子，為Batera營(yíng)造了一種獨(dú)特而富有活力的氛圍。
除了視覺(jué)標(biāo)識(shí)外，坎貝爾·海伊還充分發(fā)揮了其在品牌形象設(shè)計(jì)方面的專長(zhǎng)，為貝特拉的內(nèi)部空間進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。他們巧妙地提升了質(zhì)感赤陶瓷磚和溫暖的美國(guó)粘土墻等簡(jiǎn)陋材料的美感，并加入了定制的手工青銅標(biāo)牌等精致細(xì)節(jié)，為食客們營(yíng)造了一個(gè)既舒適又充滿個(gè)性的用餐環(huán)境。
總的來(lái)說(shuō)，坎貝爾·海伊為Batera打造的品牌設(shè)計(jì)與視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)成功地將圣塞巴斯蒂安的精神帶到了倫敦的市鎮(zhèn)市場(chǎng)，讓這家品脫酒吧在倫敦的美食版圖上熠熠生輝。
Campbell Hay’s identity for Batera brings the spirit of San Sebastián to London’s Borough Market
