冰淇淋品牌哈根達斯進行了品牌更新，并采用了新的包裝來“簡化”。讓它對“千禧一代”更有吸引力觀眾。
改版后的logo由設計咨詢公司Love Creative完成，車身顏色不再是金色、黑色和白色，而是勃艮第色。
更多的“;contemporary”勃艮第
之前用于包裝的勃艮第色調也從“帝王深紅色”升級而來。Love creative的執行創意總監大衛?帕爾默(David Palmer)表示，這款“梅紅色”的包裝，旨在讓包裝更有“現代感”。
現在的冰淇淋包裝上有各種彩色的插圖，以配合不同口味的冰淇淋，這是由13位不同的藝術家完成的，包括Santtu Mustonen和Kustaa Saksi。
Love的設計過程包括品嘗所有46種哈根達斯的味道，并創造情緒和文字板來反映每一種味道。然后給每個藝術家一個簡短的設計定制模式的味道變化。
“少一點老世界”
“從香草到咖啡或焦糖冰淇淋，你生活在一個北格的世界里，”Palmer說。“但當你品嘗它的時候，你會有一種完全不同的體驗，我們想要傳達這種體驗?！本萍t色和金色的設計也很難在冰箱里找到;一旦人們熟悉了每種插畫風格，就會很容易找到它們的味道?！?/p>
帕爾默說，明亮、有插圖的設計受到了“斯堪的納維亞風格”的影響，這讓人想起1961年公司創始人魯本·馬圖斯(Reuben Mattus)，他創辦公司時受到了“優雅和時尚”的影響來自歐洲地區的設計。
帕爾默表示，新形象還瞄準了更年輕的觀眾。他說:“我們想簡化一切，讓它更有活力和現代感，少一些浮躁和舊世界主義。哈根達斯讓自己變老了，失去了與年輕觀眾的聯系?！?/p>
品牌更新和新的包裝將于本周在英國推出。在推出的同時，還將有一場印刷和電視廣告宣傳活動。全球范圍內的推廣還沒有得到證實。
