為了紀(jì)念冰棍品牌首次推出50周年，Springetts重新命名了Fab，創(chuàng)造了一個(gè)更簡(jiǎn)潔的視覺(jué)形象和說(shuō)明性的包裝。
在確定Fab品牌“迷失方向”后，這家咨詢(xún)公司被Fab的母公司Froneri委托進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。Springetts的創(chuàng)意總監(jiān)保羅?威廉姆斯(Paul Williams)說(shuō)，它開(kāi)始看起來(lái)像“冰箱里其他所有的品牌。”
威廉姆斯補(bǔ)充道，新品牌的定位是“讓這個(gè)品牌再次成為一個(gè)標(biāo)志性品牌”，他支持“做一個(gè)Fab a Fab”的三要素:草莓、白冰牛奶和巧克力末。
“減少藝術(shù)感”
更新后的logo保留了之前版本的外形和藍(lán)色，但現(xiàn)在看起來(lái)不那么“過(guò)度設(shè)計(jì)”了。“人造的”，威廉姆斯說(shuō)。
之前使用的三維效果被去掉了，使用了稍微有點(diǎn)紋理的風(fēng)格，而“a”和“;B”字符現(xiàn)在更柔和和更彎曲的形狀。
現(xiàn)在所有的冰棍包裝上都印有冰棍的圖案，上面寫(xiě)著“50年”在單詞marque的正下方出現(xiàn)金色。
50周年紀(jì)念活動(dòng)
斯普林茨在威廉姆斯設(shè)計(jì)的包裝上加上了一句口號(hào)。五歲的女兒伊莎貝拉，上面寫(xiě)著:“牛奶、巧克力、草莓……上面撒著糖屑。”
為慶祝Fab成立50周年，該公司還設(shè)計(jì)了限量版生日蛋糕的包裝和宣傳活動(dòng)。
重新設(shè)計(jì)的品牌和包裝現(xiàn)在正在英國(guó)各地鋪開(kāi)，更多的活動(dòng)預(yù)計(jì)在夏天推出。
