項(xiàng)目背景
Leeds International Festival of Ideas（LIFI）作為英國(guó)領(lǐng)先的思想與話語(yǔ)中心，每年都會(huì)邀請(qǐng)思想家、創(chuàng)新者和創(chuàng)意人士來(lái)表達(dá)思想、探索話題、交流想法，旨在激發(fā)公眾的好奇心。今年的LIFI活動(dòng)在品牌形象設(shè)計(jì)上有了全新的轉(zhuǎn)變，將焦點(diǎn)從以往的抽象主題呈現(xiàn)轉(zhuǎn)向了參與活動(dòng)的觀眾本身。
公司簡(jiǎn)介
此次品牌形象設(shè)計(jì)由位于利茲和格拉斯哥的Rabbithole工作室操刀。該工作室在過(guò)去四年中在LIFI的品牌演化中扮演了關(guān)鍵角色。Rabbithole以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)意執(zhí)行，成功捕捉到了好奇觀眾的精神風(fēng)貌以及參與活動(dòng)的整體體驗(yàn)。
設(shè)計(jì)理念
2024年的LIFI品牌形象既保留了熟悉感，又融入了眾多新元素和驚喜。法蘭克福的3D藝術(shù)家Joseph T?reki作為L(zhǎng)IFI品牌的長(zhǎng)期合作者，此次帶來(lái)了他標(biāo)志性的驚艷渲染作品——一系列迷人的面孔。“我們?cè)缙诰陀懻摿藢⒔裹c(diǎn)從抽象概念轉(zhuǎn)向參與者的想法，他對(duì)此非常感興趣。”創(chuàng)意總監(jiān)Tim Dee解釋道，“我們知道他總是樂(lè)于嘗試和不斷突破，我們非常喜歡這種工作方式。我們一起制作了數(shù)百?gòu)埫婵祝瑥目植赖交恼Q，直到找到我們滿意的設(shè)計(jì)。”
視覺(jué)形象與logo設(shè)計(jì)
Rabbithole從LIFI 2023年的觀眾采訪短片（voxpops）中汲取了初始的情感靈感。這些短片是在觀眾離開(kāi)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)捕捉的。“隨著我們視覺(jué)方向的細(xì)化，”Dee指出，“我們擴(kuò)展了這些情感，融入了與今年節(jié)目相關(guān)的主題和問(wèn)題。”例如，“電視如何扭曲我們的現(xiàn)實(shí)？”和“AI能成為人類的救星嗎？”等活動(dòng)為Rabbithole提供了探索針對(duì)性動(dòng)畫的空間，如扭曲的面孔或機(jī)器人形象以隊(duì)形跳舞。而對(duì)于涉及成癮等敏感話題的討論，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)則選擇了更加微妙和克制的表現(xiàn)方式，如為神經(jīng)多樣性活動(dòng)減少了動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)，選擇了環(huán)境動(dòng)畫以避免任何潛在的觸發(fā)因素。
在字體設(shè)計(jì)上，與往年強(qiáng)調(diào)高度表現(xiàn)力的字體系統(tǒng)不同，Rabbithole今年注重字體的清晰度和簡(jiǎn)潔性。“鑒于今年的具象焦點(diǎn)，我們認(rèn)為有必要減少視覺(jué)噪音，創(chuàng)造更具沖擊力的展示效果。”
識(shí)別顏色
LIFI標(biāo)志性的霓虹粉色今年再次亮相，并搭配灰色以故意增強(qiáng)這一鮮艷色調(diào)的效果。這也有助于突出面孔本身，它們被裝飾以色譜藍(lán)色。據(jù)Dee介紹，這一選擇源于一個(gè)意外的轉(zhuǎn)折。“我們渴望將成品轉(zhuǎn)化為有趣的商品，在活動(dòng)中分發(fā)，”他解釋說(shuō)，“特別是氦氣球，我們想象這些面孔在活動(dòng)中飄浮會(huì)大受歡迎。一家供應(yīng)商提供了多種形狀和設(shè)計(jì)，但只有金屬藍(lán)色。我們?cè)趫D形中測(cè)試了這一顏色，并決定采用它。遺憾的是，由于預(yù)算限制，我們最終沒(méi)有制作任何商品！”但顯然，這一想法所激發(fā)的創(chuàng)意大受歡迎。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Rabbithole工作室以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和卓越的執(zhí)行能力，在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域享有盛譽(yù)。通過(guò)與LIFI的長(zhǎng)期合作，該工作室不僅展示了其在品牌形象設(shè)計(jì)方面的深厚功底，還不斷推動(dòng)品牌向前發(fā)展，為觀眾帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)。
文章小結(jié)
Leeds International Festival of Ideas（LIFI）今年的品牌形象設(shè)計(jì)無(wú)疑是一次成功的嘗試。通過(guò)聚焦觀眾、融入新元素和驚喜、以及精心選擇的色彩搭配，Rabbithole工作室成功打造了一個(gè)既熟悉又新穎的品牌形象，為活動(dòng)的成功舉辦奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
