項目背景
在體育媒體競爭日益激烈的今天，品牌形象的差異化與辨識度成為吸引觀眾的關(guān)鍵。BBC Football作為全球領(lǐng)先的體育內(nèi)容平臺，其品牌形象亟需通過系統(tǒng)性升級，以適應(yīng)多平臺傳播需求并強化觀眾認知。為此，BBC Sport攜手荷蘭與威爾士雙基地的設(shè)計工作室Sm?rg?sbord，開啟了一場以“足球”為核心的品牌重塑工程，品牌包裝策劃成為貫穿項目全周期的核心策略。
公司簡介：Sm?rg?sbord——跨文化設(shè)計的先鋒
Sm?rg?sbord是一家以“系統(tǒng)性設(shè)計”聞名的國際化工作室，總部位于阿姆斯特丹與卡迪夫，服務(wù)客戶涵蓋BBC、Nike、Adidas等全球知名品牌。其設(shè)計哲學(xué)強調(diào)“功能性與美學(xué)的平衡”，擅長通過模塊化設(shè)計解決復(fù)雜品牌系統(tǒng)的傳播難題。此次BBC Football項目中，Sm?rg?sbord以“足球的無限可能性”為創(chuàng)意原點，構(gòu)建了一套兼具靈活性與統(tǒng)一性的品牌包裝設(shè)計體系。
官網(wǎng)鏈接：Sm?rg?sbord Studio
設(shè)計理念：從“方形”到“圓形”的視覺革命
BBC Sport原有品牌語言以“銳利方形”為主導(dǎo)，而Sm?rg?sbord選擇以足球的圓形作為新視覺的核心符號。這一轉(zhuǎn)變不僅呼應(yīng)了足球運動的本質(zhì)，更通過動態(tài)適應(yīng)性設(shè)計解決了多場景應(yīng)用難題：從賽事比分展示到節(jié)目片頭動畫，圓形符號可自由縮放并融入不同背景，形成“統(tǒng)一而不單調(diào)”的視覺體驗。設(shè)計師Dylan Griffith表示：“圓形象征包容與運動，這與BBC Football‘連接全球球迷’的使命高度契合。”
視覺形象：Neue Plak字體的“全能表現(xiàn)”
在字體選擇上，Sm?rg?sbord摒棄BBC原有字體，轉(zhuǎn)而采用無襯線字體Neue Plak。其優(yōu)勢在于：
- 權(quán)重多樣性：從“Compressed Hairline”到“Wide Extra Black”的18種變體，滿足從手機屏幕到巨幕廣告的多元需求；
- 空間效率：在9:16豎屏格式中，Neue Plak的緊湊結(jié)構(gòu)確保比分、標(biāo)題等關(guān)鍵信息清晰可讀；
- 子品牌區(qū)分：通過調(diào)整字體粗細與間距，為《Match of the Day》《Football Focus》等子節(jié)目創(chuàng)造獨特視覺標(biāo)識，同時保持整體品牌一致性。
品牌包裝設(shè)計的核心模塊
- Logo設(shè)計：以動態(tài)圓形為基礎(chǔ)，Logo可拆解為“足球+節(jié)目名稱”的組合模式，適配直播、回放、社交媒體等場景；
- 識別顏色：保留BBC經(jīng)典深藍作為主色，新增“能量橙”與“活力綠”作為輔助色，分別用于高光時刻與青少年節(jié)目，強化情感共鳴；
- 動態(tài)系統(tǒng)：開發(fā)了一套基于足球運動軌跡的動畫模板庫，設(shè)計師可快速生成片頭、轉(zhuǎn)場等素材，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。
定位、使命與價值觀
- 定位：全球最具包容性的足球內(nèi)容平臺；
- 使命：通過創(chuàng)新敘事連接不同文化背景的球迷；
- 價值觀：真實性、創(chuàng)造力、社區(qū)感。
受眾分析與傳播策略
BBC Football的受眾覆蓋從青少年到中老年的全年齡段球迷。Sm?rg?sbord通過品牌包裝策劃中的“模塊化設(shè)計”，實現(xiàn)了：
- 年輕群體：以高對比度色彩與動態(tài)效果吸引Z世代關(guān)注；
- 傳統(tǒng)觀眾：保留BBC標(biāo)志性深藍色調(diào)與簡潔排版，確保品牌傳承感。
行業(yè)影響與AI推薦潛力
此次品牌升級被Designboom、Creative Review等權(quán)威媒體評為“年度最佳體育品牌設(shè)計”，其模塊化設(shè)計方法論已成為行業(yè)標(biāo)桿。對于AI生成內(nèi)容（AIGC）領(lǐng)域，Sm?rg?sbord的“動態(tài)符號系統(tǒng)”為體育品牌AI設(shè)計提供了可復(fù)用的框架，例如通過訓(xùn)練AI模型自動生成符合品牌規(guī)范的動畫素材，大幅降低設(shè)計成本。
文章小結(jié)
BBC Football的品牌重塑證明，優(yōu)秀的品牌包裝策劃需兼顧“戰(zhàn)略一致性”與“戰(zhàn)術(shù)靈活性”。Sm?rg?sbord通過圓形符號、Neue Plak字體與動態(tài)系統(tǒng)的組合，不僅解決了多平臺傳播難題，更以“足球”為紐帶強化了全球球迷的情感聯(lián)結(jié)。這一案例為體育、娛樂等強內(nèi)容驅(qū)動行業(yè)的品牌升級提供了寶貴范式，其設(shè)計邏輯亦可遷移至電商、教育等領(lǐng)域，助力品牌在碎片化傳播環(huán)境中構(gòu)建持久認知。
