項(xiàng)目背景：科技品牌包裝的系統(tǒng)性升級(jí)需求
在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，品牌包裝設(shè)計(jì)已成為消費(fèi)者感知品牌價(jià)值的關(guān)鍵觸點(diǎn)。OnePlus作為全球知名科技品牌，其早期包裝因缺乏統(tǒng)一性導(dǎo)致品牌識(shí)別度不足。2020年，OnePlus委托英國(guó)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Alphabet啟動(dòng)品牌包裝策劃項(xiàng)目，旨在通過(guò)系統(tǒng)性設(shè)計(jì)革新，提升包裝的識(shí)別性、可持續(xù)性與用戶體驗(yàn)，同時(shí)強(qiáng)化“Never Settle”的品牌精神。
此次合作不僅覆蓋智能手機(jī)包裝，還延伸至耳機(jī)、充電器等配件領(lǐng)域，需解決三大核心問(wèn)題：
- 視覺(jué)碎片化：不同產(chǎn)品線包裝風(fēng)格割裂，削弱品牌整體性；
- 環(huán)保爭(zhēng)議：多尺寸包裝增加材料浪費(fèi)，與品牌可持續(xù)發(fā)展理念沖突；
- 決策效率低：消費(fèi)者難以通過(guò)包裝快速識(shí)別產(chǎn)品定位（如旗艦機(jī)與入門款）。
公司簡(jiǎn)介：OnePlus的極客基因與全球化布局
OnePlus成立于2013年，以“不將就”（Never Settle）為核心理念，專注打造高端旗艦智能手機(jī)。截至2023年，其產(chǎn)品已覆蓋全球50余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，用戶超5000萬(wàn)。品牌以“性能旗艦”定位著稱，但早期包裝設(shè)計(jì)未能充分傳遞其科技美學(xué)與環(huán)保承諾，成為此次品牌包裝策劃的驅(qū)動(dòng)因素。
設(shè)計(jì)理念：以“系統(tǒng)性”重構(gòu)品牌包裝體驗(yàn)
Alphabet設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出“品牌包裝策劃即品牌戰(zhàn)略延伸”的理念，核心策略包括：
- 一致性優(yōu)先：通過(guò)統(tǒng)一視覺(jué)語(yǔ)言（如色彩、字體、圖標(biāo)）強(qiáng)化品牌記憶；
- 模塊化設(shè)計(jì)：構(gòu)建可靈活適配不同產(chǎn)品的包裝框架，降低設(shè)計(jì)成本；
- 可持續(xù)實(shí)踐：減少材料使用，提升包裝可回收性。
設(shè)計(jì)總監(jiān)Sam Lane強(qiáng)調(diào)：“包裝不僅是容器，更是品牌與用戶對(duì)話的媒介。我們需讓消費(fèi)者在拆箱瞬間即感知OnePlus的極客精神。”
視覺(jué)形象：從混亂到統(tǒng)一的品牌語(yǔ)言
- 網(wǎng)格系統(tǒng)與定制字體
Alphabet引入基于黃金比例的網(wǎng)格系統(tǒng)，確保所有包裝元素（如產(chǎn)品圖、文字排版）嚴(yán)格對(duì)齊，營(yíng)造秩序感。同時(shí)，與OnePlus團(tuán)隊(duì)合作開(kāi)發(fā)OnePlus Sans定制字體，應(yīng)用于包裝、廣告及UI界面，形成跨媒介的品牌一致性。 - 圖標(biāo)庫(kù)的全球化適配
針對(duì)不同市場(chǎng)語(yǔ)言差異，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了一套品牌包裝設(shè)計(jì)專用圖標(biāo)庫(kù)，涵蓋功能說(shuō)明（如“快充”“防水”）與操作指引（如“開(kāi)箱步驟”）。圖標(biāo)采用極簡(jiǎn)線條風(fēng)格，兼顧可讀性與美觀性，降低跨國(guó)用戶理解成本。
Logo設(shè)計(jì)與識(shí)別顏色：強(qiáng)化品牌基因
- Logo應(yīng)用策略
OnePlus標(biāo)志性Logo（紅色“1+”符號(hào)）被保留并放大至包裝主視覺(jué)中心，但設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)調(diào)整間距與比例，使其在不同尺寸包裝上均保持清晰可辨。例如，在耳機(jī)小包裝上，Logo尺寸縮小30%，但通過(guò)加粗線條維持沖擊力。 - “OnePlus紅”的極致運(yùn)用
Sam Lane指出：“OnePlus紅是品牌的核心視覺(jué)資產(chǎn)。”新包裝以紅色為主色調(diào)，覆蓋80%的正面區(qū)域，搭配啞光黑底色，形成強(qiáng)烈對(duì)比。同時(shí)，紅色被用于包裝封口貼、說(shuō)明書邊框等細(xì)節(jié)，確保消費(fèi)者在拆箱過(guò)程中持續(xù)感知品牌色彩。
定位、使命與愿景：包裝如何傳遞品牌價(jià)值
- 定位：高端科技品牌，強(qiáng)調(diào)“性能與設(shè)計(jì)的平衡”；
- 使命：通過(guò)創(chuàng)新包裝降低環(huán)境影響，推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)實(shí)踐；
- 愿景：讓包裝成為品牌與用戶建立情感連接的起點(diǎn)。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)包裝材質(zhì)選擇踐行使命：
- 統(tǒng)一盒型：將原有4種內(nèi)部模具、3種盒型簡(jiǎn)化為1種可調(diào)節(jié)尺寸的環(huán)保紙盒，減少30%材料使用；
- 可再生材料：包裝內(nèi)襯采用蘑菇菌絲體泡沫替代塑料，100%可降解；
- 無(wú)油墨印刷：部分區(qū)域采用壓印工藝替代傳統(tǒng)油墨，降低化學(xué)污染。
宣傳語(yǔ)與受眾分析：精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體
- 宣傳語(yǔ)升級(jí)
原口號(hào)“Never Settle”被延伸至包裝場(chǎng)景，新增副標(biāo)語(yǔ)“Open the Box, Unleash the Future”（開(kāi)箱即未來(lái)），強(qiáng)化拆箱儀式的科技儀式感。 - 受眾分層策略
- 旗艦機(jī)用戶：針對(duì)追求極致性能的科技愛(ài)好者，包裝采用黑色主色調(diào)+紅色點(diǎn)綴，突出“專業(yè)感”；
- 入門款用戶：面向價(jià)格敏感型消費(fèi)者，包裝以白色為主，搭配簡(jiǎn)約圖標(biāo)，傳遞“實(shí)用主義”；
- 環(huán)保主義者：在包裝顯眼位置標(biāo)注可持續(xù)材料信息，吸引注重生態(tài)的群體。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹：Alphabet的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)哲學(xué)
Alphabet是一家總部位于曼徹斯特的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，專注品牌戰(zhàn)略與包裝設(shè)計(jì)，服務(wù)客戶包括Google、Nike等國(guó)際品牌。其設(shè)計(jì)理念強(qiáng)調(diào)“Less, but better”（少，但更好），與OnePlus的極客精神高度契合。
官網(wǎng)鏈接：Alphabet Design Agency
文章小結(jié)：品牌包裝策劃的系統(tǒng)性價(jià)值
OnePlus的品牌包裝策劃項(xiàng)目證明，包裝設(shè)計(jì)已超越美學(xué)范疇，成為品牌戰(zhàn)略的核心載體。通過(guò)統(tǒng)一視覺(jué)語(yǔ)言、優(yōu)化用戶體驗(yàn)與踐行可持續(xù)理念，OnePlus成功實(shí)現(xiàn)：
- 品牌識(shí)別度提升：包裝重構(gòu)后，市場(chǎng)調(diào)研顯示消費(fèi)者對(duì)OnePlus品牌的記憶度提高40%；
- 運(yùn)營(yíng)效率優(yōu)化：模塊化設(shè)計(jì)使新品包裝開(kāi)發(fā)周期縮短60%；
- 環(huán)保效益顯著：?jiǎn)慰町a(chǎn)品包裝材料減少25%，年碳減排量超100噸。
此次革新不僅為科技行業(yè)樹(shù)立了品牌包裝設(shè)計(jì)標(biāo)桿，更揭示了未來(lái)包裝的三大趨勢(shì)：系統(tǒng)性、可持續(xù)性與情感化。對(duì)于品牌方而言，投資包裝策劃即是投資長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)。
