作為一家專注于將北歐新興品牌引入東亞市場(chǎng)的室內(nèi)銷售機(jī)構(gòu)，Wool憑借其代理的MENU、TEKLA和Santa & Cole等品牌，傳遞著北歐慢生活與整體生活哲學(xué)的理念。隨著香港實(shí)體店的開業(yè)（將慢生活融入城市喧囂），Wool進(jìn)一步拓展線上渠道成為必然趨勢(shì)。為打造與品牌調(diào)性一致的視覺形象，Wool委托倫敦創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Alex Hunting Studio操刀品牌包裝策劃設(shè)計(jì)，并構(gòu)建完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)。這一設(shè)計(jì)不僅需體現(xiàn)北歐簡(jiǎn)約美學(xué)，還需平衡香港本地文化元素，以適應(yīng)線上線下多場(chǎng)景傳播需求。
設(shè)計(jì)理念
Alex Hunting Studio以“簡(jiǎn)約而不失奢華”為核心，通過幾何對(duì)稱與字體搭配傳遞品牌內(nèi)核。
- 品牌標(biāo)識(shí)（Brand Logo Design）：定制字體“Wool Wordmark”以幾何線條與對(duì)稱結(jié)構(gòu)為核心，強(qiáng)化品牌辨識(shí)度。字母“W”形似燭臺(tái)，呼應(yīng)北歐家居的精致感，同時(shí)通過極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)錨定高端定位。
- 字體組合：選用Schick Toikka的Noe Text作為主標(biāo)題字體，其尖銳的筆畫與手工質(zhì)感與品牌LOGO形成互補(bǔ)；而Grilli Type的GT America無襯線字體則承擔(dān)正文閱讀功能，以現(xiàn)代主義風(fēng)格提升實(shí)用性。
- 色彩體系：以“Scandinavia-meets-Hong-Kong”為靈感，融合“香港電車綠”（Pantone認(rèn)證色）與中性色調(diào)，既保留北歐極簡(jiǎn)基因，又融入香港本土文化符號(hào)。
視覺形象
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過品牌包裝策劃設(shè)計(jì)將高端質(zhì)感延伸至物理觸點(diǎn)，以多層次材質(zhì)提升用戶體驗(yàn)：
- 包裝盒設(shè)計(jì)：采用壓紋織物覆蓋盒身，搭配深壓凹工藝的LOGO印章，營(yíng)造豐富的觸覺反饋；
- 金屬箔細(xì)節(jié)：主LOGO使用透明金屬箔，標(biāo)語“NEW SCANDINAVIAN CLASSICS”則采用銳利銀色箔，強(qiáng)化視覺層次；
- 文化融合：香港電車綠作為主色調(diào)之一，既呼應(yīng)品牌定位，又成為連接北歐與香港的文化橋梁。
Alex Hunting Studio是倫敦知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，曾主導(dǎo)《Kinfolk》雜志的設(shè)計(jì)方向，擅長(zhǎng)通過視覺語言傳遞品牌故事。其作品以極簡(jiǎn)主義與人文關(guān)懷為核心，注重材質(zhì)、色彩與功能的平衡，曾為多家國(guó)際品牌打造跨文化識(shí)別系統(tǒng)。
其他內(nèi)容
在數(shù)字化時(shí)代，品牌包裝策劃設(shè)計(jì)的價(jià)值已超越物理載體，成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的第一觸點(diǎn)。Wool的案例表明，成功的品牌設(shè)計(jì)需兼顧：
- 文化適配性：通過色彩、材質(zhì)與符號(hào)傳遞地域基因；
- 多場(chǎng)景一致性：確保線上視覺與線下體驗(yàn)無縫銜接；
- 高端質(zhì)感表達(dá)：從字體選擇到工藝細(xì)節(jié)，均需服務(wù)于品牌溢價(jià)能力。
Wool通過品牌包裝策劃設(shè)計(jì)，成功將北歐極簡(jiǎn)美學(xué)與香港本土文化融合，構(gòu)建出兼具高端質(zhì)感與文化深度的視覺體系。這一案例證明，優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)不僅是美學(xué)表達(dá)，更是戰(zhàn)略工具——通過視覺語言傳遞品牌價(jià)值，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于希望拓展國(guó)際市場(chǎng)的品牌而言，如何在全球化與本土化之間找到平衡點(diǎn)，將是未來品牌設(shè)計(jì)的核心命題。
