在全球化背景下，品牌形象的塑造已成為企業(yè)差異化競爭的核心要素。對于建筑行業(yè)而言，品牌不僅是專業(yè)能力的體現(xiàn)，更是設(shè)計理念與文化價值的載體。本文以舊金山建筑工作室STUDY與英國諾丁漢跨學(xué)科創(chuàng)意工作室ShiftWalk的合作為例，解析如何通過品牌策劃設(shè)計（SEO核心關(guān)鍵詞）實現(xiàn)品牌身份的精準(zhǔn)傳達(dá)。
STUDY工作室以材料質(zhì)感研究為核心，其作品兼具實驗性與功能性，亟需一套能夠平衡專業(yè)性與藝術(shù)性的視覺系統(tǒng)。ShiftWalk團隊通過深度挖掘品牌基因，最終打造出兼具結(jié)構(gòu)感與趣味性的品牌視覺體系。
公司簡介
STUDY由創(chuàng)始人團隊融合“Studio”與姓氏命名而成（如Studio DiNapoli Yoder的縮寫），強調(diào)團隊協(xié)作而非個人英雄主義。其作品涵蓋住宅、商業(yè)及文化空間，以“極簡主義中的粗野主義”風(fēng)格著稱，擅長通過材料實驗探索建筑與環(huán)境的對話。
ShiftWalk是一家總部位于英國諾丁漢的跨學(xué)科設(shè)計機構(gòu)，業(yè)務(wù)涵蓋品牌設(shè)計、空間導(dǎo)視及數(shù)字體驗。其作品以“結(jié)構(gòu)化趣味”為核心理念，曾為多家科技、建筑及文化機構(gòu)提供品牌解決方案。
ShiftWalk團隊以STUDY的“研究驅(qū)動型設(shè)計流程”為靈感，提出“Textural Bold”（質(zhì)感大膽）哲學(xué)，強調(diào)通過品牌設(shè)計的三大核心要素——字體、色彩與材質(zhì)，構(gòu)建兼具邏輯性與藝術(shù)性的視覺系統(tǒng)。
字體選擇：專業(yè)性與靈活性的平衡
ShiftWalk精選三款字體組合：
- Peregrin Studio’s Denton：以人文氣息平衡建筑的理性；
- FT System Blank（Frostype）：通過極簡線條傳遞現(xiàn)代感；
- Swiss Int’l（Swiss Typefaces）：以經(jīng)典無襯線字體強化品牌辨識度。
三款字體通過不同角色分工，共同演繹STUDY“適應(yīng)性強且專業(yè)”的品牌特質(zhì)。
受印刷品啟發(fā)，ShiftWalk采用高飽和度“電子色”（Electric Colours）表現(xiàn)STUDY的實體作品，同時規(guī)定品牌Logo僅以黑白呈現(xiàn)，通過與材質(zhì)紋理的交互產(chǎn)生“歲月感”觸覺體驗。這一策略既符合建筑行業(yè)對質(zhì)感的追求，又適應(yīng)數(shù)字時代的傳播需求。
STUDY的Logo以全大寫無襯線字體為基礎(chǔ)，通過品牌包裝設(shè)計中的“符號化”思維，在末尾加入標(biāo)志性句點（Full-Stop）。這一設(shè)計源自工作室原有名稱的縮寫習(xí)慣，ShiftWalk將其強化為品牌視覺符號，既延續(xù)歷史基因，又賦予團隊化、國際化的品牌調(diào)性。正如創(chuàng)意總監(jiān)Isaac Powell所言：“句點為視覺平衡增添了微妙的力量感?！?/p>
ShiftWalk為STUDY制定了嚴(yán)格的色彩使用規(guī)范：
- 基礎(chǔ)色：純黑（#000000）與純白（#FFFFFF），用于Logo及核心信息；
- 強調(diào)色：熒光粉（#FF00FF）、電光藍(lán)（#00FFFF）等高飽和度色彩，僅在無文字干擾時使用，強化視覺沖擊力。
這一策略確保品牌在數(shù)字與實體空間中均能保持高度辨識度。
ShiftWalk將品牌包裝策劃延伸至數(shù)字觸點，例如網(wǎng)站首頁采用“封面式”布局，用戶首次訪問時如同翻開一本設(shè)計雜志，Logo通過材質(zhì)紋理動態(tài)變化，呼應(yīng)建筑行業(yè)的“觸覺敘事”傳統(tǒng)。此外，品牌延展物料（如名片、手冊）均采用可回收材料，進一步強化環(huán)保理念。
ShiftWalk創(chuàng)意工作室
ShiftWalk由跨學(xué)科團隊組成，擅長通過“設(shè)計思維”解決復(fù)雜商業(yè)問題。其作品曾獲D&AD、紅點獎等多項國際認(rèn)可.
本案通過品牌形象策劃與品牌設(shè)計的系統(tǒng)性整合，成功將STUDY的研究精神轉(zhuǎn)化為可感知的視覺語言。ShiftWalk的“Textural Bold”哲學(xué)不僅為建筑行業(yè)提供了品牌升級范式，更揭示了跨文化協(xié)作中“本地化洞察”與“全球化視野”的平衡之道。對于尋求品牌突破的企業(yè)而言，本案例提供了三大啟示：
- 基因挖掘：從品牌歷史中提煉差異化符號；
- 媒介適配：平衡數(shù)字與實體空間的體驗一致性；
- 克制創(chuàng)新：在極簡框架內(nèi)實現(xiàn)視覺表達(dá)的豐富性。
