項(xiàng)目背景
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)中，如何通過(guò)差異化定位脫穎而出？蒙特利爾設(shè)計(jì)師Hayley Lim為StillBitter Lemonade Co.打造的品牌形象策劃案例給出了答案。該品牌創(chuàng)始人以自身情感創(chuàng)傷為靈感，將“苦澀”轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品核心賣點(diǎn)——超苦無(wú)糖檸檬水，通過(guò)視覺與敘事結(jié)合的方式，傳遞“直面?zhèn)床拍芡懽儭钡钠放评砟睢?/p>
公司簡(jiǎn)介
StillBitter Lemonade Co.是一家總部位于加拿大蒙特利爾的創(chuàng)意飲品品牌，主打“零糖超苦檸檬水”。其產(chǎn)品定位突破傳統(tǒng)甜味飲料框架，以“苦澀”為情感載體，吸引追求個(gè)性表達(dá)與情感共鳴的年輕消費(fèi)者。品牌通過(guò)品牌包裝策劃將產(chǎn)品與創(chuàng)始人真實(shí)故事綁定，形成獨(dú)特的情感營(yíng)銷策略。
設(shè)計(jì)理念
設(shè)計(jì)師Hayley Lim以“情感可視化”為核心，將創(chuàng)始人經(jīng)歷的“毒性關(guān)系”轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)語(yǔ)言。通過(guò)品牌設(shè)計(jì)中的視覺沖突與文案張力，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間的深度聯(lián)結(jié)。例如，產(chǎn)品包裝采用尖銳的字體排版與高對(duì)比度配色，隱喻“沖突與釋然”的情感歷程，同時(shí)強(qiáng)化“無(wú)糖=告別過(guò)去”的健康主張。
視覺形象
視覺形象設(shè)計(jì)是本案例的亮點(diǎn)之一：
- 字體選擇：采用Type Department的Faust字體與Bouk Ra的Oldschool Grotesk字體組合，尖銳的筆畫與復(fù)古風(fēng)格形成強(qiáng)烈反差，呼應(yīng)品牌“苦澀卻真實(shí)”的基調(diào)。
- 色彩策略：以“檸檬黃+深灰”為主色調(diào)，黃色代表希望，灰色象征沉淀，二者碰撞傳遞“從黑暗走向光明”的品牌敘事。
- 攝影風(fēng)格：采用未修飾的寫實(shí)攝影，直白展現(xiàn)檸檬果肉的纖維質(zhì)感，強(qiáng)化“真實(shí)不偽裝”的品牌態(tài)度。
Logo設(shè)計(jì)
品牌Logo以抽象檸檬形態(tài)為基礎(chǔ)，內(nèi)部嵌入斷裂的鎖鏈圖案，象征“打破情感枷鎖”。設(shè)計(jì)師通過(guò)極簡(jiǎn)線條與負(fù)空間運(yùn)用，使Logo既具辨識(shí)度，又暗含深層寓意。該設(shè)計(jì)榮獲2023年加拿大品牌策劃設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為行業(yè)經(jīng)典案例。
識(shí)別顏色
品牌主色“StillBitter黃”（Pantone 123C）與輔助色“暗影灰”（Pantone 426C）的組合，形成高記憶度的視覺符號(hào)。黃色用于突出產(chǎn)品名稱與核心賣點(diǎn)，灰色則應(yīng)用于背景與文案，營(yíng)造沉穩(wěn)可信的品牌氣質(zhì)。
其他內(nèi)容
為深化品牌影響力，StillBitter推出“Lemon-Aid”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者分享個(gè)人“苦澀故事”并兌換限量飲品。該活動(dòng)通過(guò)UGC內(nèi)容裂變，使品牌曝光量增長(zhǎng)300%，印證了情感化品牌形象設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
本案主創(chuàng)設(shè)計(jì)師Hayley Lim是蒙特利爾知名藝術(shù)總監(jiān)，擅長(zhǎng)通過(guò)視覺敘事傳遞品牌情感價(jià)值。其作品多次入選《Communication Arts》設(shè)計(jì)年鑒，服務(wù)客戶涵蓋食品、時(shí)尚與文化領(lǐng)域。
官網(wǎng)鏈接
文章小結(jié)
StillBitter Lemonade Co.的案例證明：成功的品牌形象策劃需深度融合品牌故事與消費(fèi)者情感。通過(guò)差異化視覺設(shè)計(jì)、符號(hào)化色彩語(yǔ)言及情感共鳴活動(dòng)，品牌不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品突圍，更構(gòu)建了可持續(xù)的文化認(rèn)同。對(duì)于企業(yè)而言，將“痛點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為“賣點(diǎn)”，或許是破局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
