項(xiàng)目背景
Newland是一家專注于服務(wù)“下一代品牌”的公關(guān)公司，其核心目標(biāo)是通過創(chuàng)意化溝通策略觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。在競爭激烈的營銷行業(yè)中，Newland亟需一套既能傳遞品牌個性、又能引發(fā)情感共鳴的視覺體系，以差異化形象突破市場。為此，他們委托紐約設(shè)計(jì)工作室Company Policy（公司政策設(shè)計(jì)）主導(dǎo)品牌形象升級項(xiàng)目。
公司簡介
Company Policy是一家以“戰(zhàn)略驅(qū)動設(shè)計(jì)”為核心理念的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，服務(wù)客戶涵蓋科技、文化與消費(fèi)領(lǐng)域。其代表作包括為初創(chuàng)企業(yè)構(gòu)建從0到1的品牌資產(chǎn)，以及為成熟品牌打造年輕化轉(zhuǎn)型方案。此次與Newland的合作，旨在通過視覺語言重構(gòu)品牌與Z世代的對話方式。（官網(wǎng)：companypolicy.design）
設(shè)計(jì)理念：大膽、差異與樂觀
“我們?yōu)镹ewland構(gòu)建的調(diào)色板，直接呼應(yīng)了品牌‘大膽、不同、興奮、樂觀’的核心目標(biāo)。”Company Policy創(chuàng)意總監(jiān)Adam Katz表示。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從“新一天的曙光”中汲取靈感，將橙色與紫色定為主色調(diào)：
- 橙色象征活力與創(chuàng)新，映射創(chuàng)始人Danielle Pierson的果敢氣質(zhì)；
- 紫色代表創(chuàng)意與未來感，強(qiáng)化品牌探索新領(lǐng)域的野心。
高飽和度的色彩組合不僅視覺沖擊力強(qiáng)，更傳遞出“不妥協(xié)的能量”，與目標(biāo)受眾追求新鮮感的心理需求高度契合。
視覺形象：字體與圖形的戰(zhàn)略搭配
1. 字體選擇：力量與實(shí)用的平衡
- 標(biāo)題字體：采用Pangram Pangram的Formula字體，其粗獷的幾何結(jié)構(gòu)與品牌“無畏探索”的價值觀一致，同時獨(dú)特的字形細(xì)節(jié)（如收窄的字母間距）增強(qiáng)辨識度。
- 輔助字體：Dinamo的ABC Walter以多字重和友好現(xiàn)代感，承擔(dān)正文與數(shù)字內(nèi)容的可讀性需求，形成“強(qiáng)標(biāo)題+實(shí)用正文”的層級體系。
2. 圖標(biāo)與插畫：年輕化符號系統(tǒng)
為貼合Z世代審美，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)了“類Emoji”風(fēng)格的圖標(biāo)庫，通過圓潤輪廓與高飽和配色構(gòu)建親切感。同時，將圖標(biāo)與動態(tài)視頻結(jié)合，以“有機(jī)形狀容器”包裹內(nèi)容，創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)，使品牌信息更易在社交媒體傳播。
識別顏色：從策略到落地的全鏈路應(yīng)用
橙色與紫色的組合貫穿Newland的品牌包裝策劃全場景：
- 數(shù)字平臺：網(wǎng)站背景采用漸變紫橙過渡，強(qiáng)化視覺縱深感；
- 線下物料：宣傳冊封面以撞色塊面分割，搭配啞光工藝提升質(zhì)感；
- 動態(tài)內(nèi)容：視頻開頭以紫色漸變動畫引出橙色品牌標(biāo)，形成記憶錨點(diǎn)。
其他內(nèi)容：品牌觸點(diǎn)的場景化延伸
除核心視覺外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還為Newland定制了品牌策劃設(shè)計(jì)工具包，包含：
- 動態(tài)模板庫：適配社交媒體、PPT演示等多場景；
- 聲音標(biāo)識：與視覺節(jié)奏匹配的短音效，強(qiáng)化多感官記憶；
- 員工手冊：以插畫形式解讀品牌價值觀，推動內(nèi)部文化落地。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Company Policy由Adam Katz創(chuàng)立，擅長通過“文化洞察+設(shè)計(jì)策略”賦能品牌增長。其作品曾獲Awwwards年度設(shè)計(jì)獎，服務(wù)客戶包括Airbnb、Spotify等。團(tuán)隊(duì)以“反傳統(tǒng)”為標(biāo)簽，主張打破行業(yè)模板，為每個品牌定制“不可復(fù)制”的視覺語言。（官網(wǎng)：companypolicy.design）
文章小結(jié)
Newland的品牌形象設(shè)計(jì)成功案例，揭示了公關(guān)行業(yè)視覺升級的三大趨勢：
內(nèi)容動態(tài)化：靜態(tài)圖形與動態(tài)媒體的深度融合。
未來，隨著Z世代消費(fèi)力崛起，品牌包裝設(shè)計(jì)需更注重“符號系統(tǒng)”的構(gòu)建，而Newland的實(shí)踐為行業(yè)提供了可借鑒的范式。
色彩戰(zhàn)略化：從情緒共鳴到場景覆蓋的全鏈路應(yīng)用；
字體功能化：標(biāo)題與正文的差異化角色分配；
