項目背景
在競爭激烈的美容個護市場中，vi設(shè)計（視覺識別設(shè)計）已成為品牌差異化競爭的核心要素。德國慕尼黑高端護膚品牌Plainly為突破行業(yè)同質(zhì)化困境，攜手國際創(chuàng)意機構(gòu)Winkreative，啟動了一場以“自然奢華”為核心的視覺革新。項目旨在通過系統(tǒng)化品牌形象升級，傳遞品牌“簡約而不簡單”的核心理念，同時強化消費者對產(chǎn)品成分透明度與高端質(zhì)感的認知。
公司簡介
Plainly創(chuàng)立于慕尼黑，以天然原料與科學(xué)配方結(jié)合為特色，致力于為現(xiàn)代消費者提供“去繁就簡”的護膚體驗。其合作方Winkreative作為全球知名創(chuàng)意機構(gòu)，曾服務(wù)多家奢侈品牌，擅長通過企業(yè)形象設(shè)計（Corporate Identity Design）打造兼具商業(yè)價值與藝術(shù)美感的品牌資產(chǎn)。此次合作中，雙方聚焦“視覺語言與品牌哲學(xué)的高度統(tǒng)一”，重新定義美容行業(yè)的品牌形象設(shè)計標(biāo)準。
設(shè)計理念
設(shè)計團隊提出“Less, But Better”核心理念，強調(diào)通過視覺識別設(shè)計（Visual Identity System）剝離冗余元素，突出品牌核心價值。
- 去裝飾化策略：包裝設(shè)計摒棄復(fù)雜圖案，以極簡線條與留白空間傳遞“天然奢華”感；
- 功能性與美學(xué)平衡：內(nèi)盒采用彩色編碼系統(tǒng)，通過色塊直觀對應(yīng)產(chǎn)品香型（如橙色代表“柑橘”、綠色代表“迷迭香”），既滿足消費者快速識別需求，又強化視覺記憶點。
視覺形象
1. LOGO設(shè)計與符號系統(tǒng)
品牌標(biāo)志以鉆石切割圖案為靈感，隱喻慕尼黑巴伐利亞文化基因。幾何線條的銳利感與產(chǎn)品包裝的柔和曲線形成對比，暗含“傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美”的融合。
2. 色彩策略
主色調(diào)采用高純度色塊點綴中性基底，例如：
- “柑橘”系列以亮橙色作為視覺錨點，直接關(guān)聯(lián)產(chǎn)品成分；
- “迷迭香”系列選用森林綠，傳遞清新自然感。
這種“少即是多”的色彩運用，既符合CI設(shè)計（Corporate Identity）中“信息高效傳達”原則，又通過局部高飽和度色塊制造視覺沖擊。
3. 字體系統(tǒng)
定制字體組合強化品牌調(diào)性：
- ES Peak Extralight用于標(biāo)題，以纖薄筆畫凸顯現(xiàn)代感；
- Stanley Italic作為強調(diào)字體，通過傾斜角度引導(dǎo)消費者關(guān)注核心賣點（如“Formula”“Scent”等關(guān)鍵詞）。
識別顏色與消費者溝通
色彩不僅是裝飾元素，更成為品牌與消費者的“對話媒介”。外包裝保留大面積留白以突出產(chǎn)品信息，內(nèi)盒彩色編碼則通過vis設(shè)計（Visual Identity System）邏輯，將抽象香型轉(zhuǎn)化為可視化語言。例如：
- 主色塊：直接對應(yīng)核心成分（如橙色=柑橘精油）；
- 輔助色環(huán)：以漸變過渡暗示香調(diào)層次。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
Winkreative在此項目中展現(xiàn)出對cis設(shè)計（Corporate Identity System）的深度理解，其設(shè)計語言貫穿品牌戰(zhàn)略全鏈路：
- 戰(zhàn)略定位：將“天然原料透明化”轉(zhuǎn)化為視覺符號；
- 執(zhí)行細節(jié)：從包裝結(jié)構(gòu)到印刷工藝（如專色油墨、壓紋工藝）均體現(xiàn)高端質(zhì)感。
行業(yè)啟示與延伸思考
Plainly案例為美容行業(yè)品牌形象設(shè)計提供新范式：
- 長尾關(guān)鍵詞應(yīng)用：通過“天然成分可視化”“極簡主義包裝設(shè)計”等細分需求，精準觸達目標(biāo)客群；
- 跨平臺一致性：線下包裝與線上電商頁面保持視覺統(tǒng)一，強化品牌記憶。
（注：更多行業(yè)數(shù)據(jù)對比內(nèi)容正在整理中）
文章小結(jié)
本次VI設(shè)計升級通過符號系統(tǒng)重構(gòu)、色彩語言創(chuàng)新與用戶體驗優(yōu)化，使Plainly在高端護膚市場建立獨特認知。項目證明：優(yōu)秀的視覺識別設(shè)計不僅是美學(xué)表達，更是品牌戰(zhàn)略的具象化載體。未來，隨著消費者對“成分透明度”需求增長，此類以設(shè)計驅(qū)動價值的案例或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)新標(biāo)桿。
