項(xiàng)目背景
英國(guó)最大的葡萄酒探索俱樂(lè)部Wine52，聯(lián)手西班牙五家創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)共同開(kāi)發(fā)了一系列來(lái)自La Mancha產(chǎn)區(qū)的葡萄酒產(chǎn)品。此次特別版旨在展現(xiàn)西班牙Castilla地區(qū)獨(dú)立釀酒師的風(fēng)土與故事，因此在品牌包裝設(shè)計(jì)上不僅要傳達(dá)現(xiàn)代美感，也需保留傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)。
公司簡(jiǎn)介：Wine52 與 Atipus
Wine52長(zhǎng)期致力于將全球優(yōu)質(zhì)葡萄酒引入英國(guó)市場(chǎng)，并通過(guò)月度訂閱方式推動(dòng)葡萄酒文化傳播。此次合作的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Atipus，來(lái)自巴塞羅那，以其簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格在歐洲設(shè)計(jì)界頗具聲譽(yù)，擅長(zhǎng)將傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行視覺(jué)重構(gòu)，創(chuàng)造獨(dú)特品牌語(yǔ)言。
設(shè)計(jì)理念：混合、手工與地方文化
Atipus為本次系列打造的葡萄酒名為“Mejunje”，該詞在西班牙語(yǔ)中意為“多種原料混合制成的手工飲品”，也正呼應(yīng)了葡萄酒釀造的藝術(shù)性。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從La Mancha地區(qū)的語(yǔ)匯與文化中汲取靈感，為這款Verdejo葡萄酒注入濃厚的地方特色與現(xiàn)代趣味。
視覺(jué)形象：斗牛節(jié)日的戲劇張力
設(shè)計(jì)主視覺(jué)借鑒了斗牛廣告海報(bào)的版式與西班牙鄉(xiāng)村節(jié)慶的視覺(jué)語(yǔ)境，大膽采用紅黃對(duì)比色，象征熱情與傳統(tǒng)。主字體Signal Compressed與Bebas Neue Regular的組合展現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，而Didot與Helvetica字體的穿插運(yùn)用則增強(qiáng)了整體信息的閱讀性與層次感。
LOGO設(shè)計(jì)：字體即精神
“Mejunje”作為品牌名稱，以極具張力的字體呈現(xiàn)。紅色字樣置于明亮黃色背景上，仿佛節(jié)日招貼的一部分，也進(jìn)一步強(qiáng)化了其品牌定位：輕松、傳統(tǒng)又不失現(xiàn)代感的葡萄酒選擇。
識(shí)別顏色與圖形：圍巾元素巧妙重構(gòu)
瓶身標(biāo)簽靈感來(lái)自Castilla地區(qū)女性傳統(tǒng)服飾中的圍巾造型，采用折疊織物結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)，具有一定的立體與工藝感。這種設(shè)計(jì)不僅提升了品牌獨(dú)特性，也寓意著對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與延續(xù)。
其他內(nèi)容：多感官體驗(yàn)的葡萄酒設(shè)計(jì)
除了視覺(jué)美學(xué)，此次品牌形象設(shè)計(jì)也考慮了飲用體驗(yàn)的輕松與愉悅感，定位為“適合社交場(chǎng)景的輕飲型葡萄酒”。其水果香氣與酸度平衡的口感，與包裝所傳達(dá)的輕快氛圍高度一致，形成品牌完整體驗(yàn)閉環(huán)。
設(shè)計(jì)公司介紹：Atipus
Atipus是一家位于西班牙巴塞羅那的品牌與平面設(shè)計(jì)工作室，擅長(zhǎng)品牌戰(zhàn)略、包裝、印刷和數(shù)字體驗(yàn)的創(chuàng)意整合。在項(xiàng)目中，他們深入探索地域文化語(yǔ)義，結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)，賦予產(chǎn)品強(qiáng)烈的市場(chǎng)辨識(shí)度。
官網(wǎng)鏈接：Atipus 官網(wǎng)
文章小結(jié)
Wine52此次通過(guò)與Atipus合作，在品牌包裝策劃上不僅成功傳遞出La Mancha地區(qū)的獨(dú)特葡萄酒文化，也實(shí)現(xiàn)了葡萄酒品牌國(guó)際化與本土文化融合的創(chuàng)新探索。通過(guò)視覺(jué)、語(yǔ)言與感官三重策略，構(gòu)建了一個(gè)兼具故事性與吸引力的葡萄酒品牌樣本，值得行業(yè)參考。
