在餐飲行業(yè)，品牌形象的升級不僅是吸引消費者的關(guān)鍵，更是傳遞品牌理念的重要方式。Farmyard冷凍食品系列憑借其高品質(zhì)的預(yù)制餐點，通過與布萊頓品牌設(shè)計機構(gòu)UnitedUs合作，成功打造了一套年輕化、充滿態(tài)度的品牌形象設(shè)計，打破了傳統(tǒng)冷凍食品的刻板印象，吸引了新一代美食愛好者。
項目背景
Farmyard冷凍食品系列由屢獲殊榮的諾里奇餐廳Farmyard推出，旨在將高品質(zhì)的預(yù)制餐點帶入更多家庭。為了傳遞“優(yōu)質(zhì)美食不應(yīng)僅限于美食家”的理念，F(xiàn)armyard與UnitedUs合作，重新設(shè)計品牌形象，以吸引更多年輕消費者。
設(shè)計理念
UnitedUs的設(shè)計團隊以“顛覆傳統(tǒng)”為核心理念，通過大膽的視覺語言重新定義冷凍食品的形象。聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Luke Taylor表示：“我們希望打破冷凍食品的陳腐形象，賦予其全新的活力和態(tài)度。”設(shè)計團隊選擇了電光霓虹色調(diào)和現(xiàn)代字體，為品牌注入了年輕化的視覺沖擊力。
視覺形象
Farmyard冷凍食品系列的視覺形象以醒目的粉色標志和獨特的定制字體為核心，顛覆了傳統(tǒng)農(nóng)場品牌的田園風(fēng)格。設(shè)計師還加入了廚師刀的草圖元素，進一步強化了品牌的叛逆精神。這種設(shè)計不僅吸引了年輕消費者，還為品牌注入了獨特的個性。
識別顏色
品牌的主色調(diào)選擇了電光霓虹色，這種大膽的色彩不僅打破了冷凍食品的傳統(tǒng)形象，還為品牌增添了現(xiàn)代感和活力。通過色彩與字體的結(jié)合，F(xiàn)armyard成功傳遞了其高品質(zhì)與年輕化的品牌理念。
字體設(shè)計
在字體選擇上，UnitedUs采用了Christoph Zeugswetter的Rough Marker字體和David Jonathan Ross的Roslindale字體。前者以其手寫風(fēng)格為品牌增添了能量感，后者則通過優(yōu)雅的襯線字體呼應(yīng)了傳統(tǒng)餐廳菜單的精致感。這種對比設(shè)計完美詮釋了Farmyard餐點“精致與個性并存”的特點。
文案設(shè)計
除了視覺設(shè)計，UnitedUs還為Farmyard創(chuàng)作了直接而幽默的標語，進一步強化了品牌的個性。例如，“冷凍從未如此火熱”這一標語，不僅概括了品牌的視覺風(fēng)格，還傳遞了其顛覆傳統(tǒng)的態(tài)度。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
UnitedUs是布萊頓知名的品牌設(shè)計機構(gòu)，專注于品牌形象設(shè)計與品牌策劃。其作品以大膽的視覺語言和深刻的概念表達著稱，曾為多個國際品牌提供服務(wù)。
UnitedUs官網(wǎng)
文章小結(jié)
通過品牌形象設(shè)計，F(xiàn)armyard冷凍食品系列成功塑造了一個年輕化、充滿態(tài)度的品牌形象。其大膽的色彩、獨特的字體和幽默的文案，不僅打破了冷凍食品的傳統(tǒng)形象，還吸引了新一代消費者。對于餐飲行業(yè)而言，品牌形象的升級不僅是市場競爭的關(guān)鍵，更是與消費者建立情感連接的重要方式。
