在健身市場日益飽和，高昂的健身房費(fèi)用、繁雜的技術(shù)和裝備成為普遍現(xiàn)象的當(dāng)下，GoodMovement品牌應(yīng)運(yùn)而生，它致力于打破專屬壁壘，提供簡潔無擾的方式，讓人們的身心靈得到全面提升。為了擺脫“追求潮流、依賴設(shè)備、迷信數(shù)字”的健身心態(tài)，創(chuàng)始人Kachi和Michael找到了IYA Studio，希望共同塑造一種更注重全息和包容性的鍛煉方式的視覺語言和品牌形象。
GoodMovement的新身份由這家倫敦工作室精心打造，其核心理念基于趣味性和懷舊感。這一點在“G”花形標(biāo)志中得到了完美體現(xiàn)，它象征著成長和積極，與品牌追求自然、“少科技”的理念不謀而合。
創(chuàng)意總監(jiān)Matt Cottis解釋了選擇Grilli Type的GT Flexa Condensed Medium作為標(biāo)志字體的原因：“它給人一種親切和歡迎的感覺，獨(dú)特的墨水陷阱設(shè)計仿佛是在向拉伸動作致敬。”為了延續(xù)這一復(fù)古主題，輔助文案采用了Pangram Pangram的Editorial New字體和Rasmus Andersson的Inter字體，Cottis補(bǔ)充道：“這為品牌增添了一絲微妙的80年代健身氛圍。”
在品牌框架內(nèi)，IYA Studio還確保GoodMovement的子品牌能夠“獨(dú)當(dāng)一面”。他們建立了一個靈活的系統(tǒng)，讓每個子品牌都能展現(xiàn)出自己的個性。“這給了我們輸出的靈活性，使我們能夠為產(chǎn)品和活動創(chuàng)建相關(guān)、項目特定的身份，”Cottis指出。這一理念首先體現(xiàn)在100%天然橡膠乳膠制成的“GoodBands”上，其標(biāo)志同樣采用了Editorial New字體。
此外，GoodMovement的品牌形象還通過一系列既有趣又實用的色彩選擇得到了鞏固。Cottis解釋說：“我們以綠色和石色為基礎(chǔ)，保持了自然的風(fēng)格，同時引入更鮮艷的色彩作為品牌和產(chǎn)品的點綴。”
IYA Studio的這次設(shè)計，不僅為GoodMovement打造了一個獨(dú)具特色的品牌形象，更為健身行業(yè)帶來了一股清新之風(fēng)。GoodMovement以其全息包容性的健身理念，正逐步改變著人們對健身的認(rèn)知和態(tài)度，讓更多人享受到健身帶來的樂趣和益處。
