項目背景
位于墨西哥城的創(chuàng)意設(shè)計師Mauricio Garza，為坐落于克雷塔羅（Querétaro）的Ardo咖啡館、酒吧及餐廳打造了一套獨(dú)具特色的品牌形象。Ardo以其多樣的興趣點(diǎn)、室內(nèi)裝飾及物件融合，形成了一種獨(dú)特而略帶俗趣的氛圍。Garza的設(shè)計巧妙捕捉了這一精髓，通過排版與裝飾元素的巧妙結(jié)合，為Ardo塑造了一個既鮮明又富有層次感的視覺形象。
公司簡介
Ardo作為一處集咖啡館、酒吧與餐廳于一體的多功能空間，其客戶群追求個性化與多樣性。為了在視覺上體現(xiàn)這種“包羅萬象”的個性，同時緩解空間設(shè)計中可能存在的“空白恐懼”（kenophobia，源自希臘語，意為對空白的恐懼），Garza設(shè)計了一系列圖案與字體搭配，旨在營造出一種既豐富又不失和諧的整體效果。
設(shè)計理念
Garza表示：“我們設(shè)計了一系列我稱之為‘Friedeberg’s Diner’的圖案，這些圖案與Ardo戲劇化的圖形使用相得益彰，同時選擇了清晰易讀的字體來搭配。”他深受Ardo實(shí)體空間的啟發(fā)，特別是在字體選擇上，直接反映了咖啡館的物理環(huán)境特征。
視覺形象與Logo設(shè)計
在Ardo的字標(biāo)設(shè)計中，Garza選用了Masahiro Naruse的Falling Script字體，并輔以O(shè)ut of the Dark的ToY字體和Google Fonts的Montserrat字體。這一組合既體現(xiàn)了Ardo的獨(dú)特個性，又保持了視覺上的易讀性與吸引力。Garza回憶道：“在餐廳改造期間，客戶帶我參觀時，我發(fā)現(xiàn)建筑前臉有一個可愛的小型垂直區(qū)域，非常適合作為logomark的展示位置。”
此外，整個品牌視覺系統(tǒng)的構(gòu)建圍繞“經(jīng)典與創(chuàng)新并存”的原則展開，將一種夸張且極具特色的襯線字體與一種細(xì)膩的無襯線字體相結(jié)合，創(chuàng)造出既另類又易于接受的視覺效果。
識別顏色
考慮到Ardo餐廳內(nèi)部低光線的私密氛圍，Garza決定在文具等品牌物料上使用鮮艷色彩，以確保它們在視覺上“跳脫”出來，形成鮮明對比，增強(qiáng)品牌識別度。
設(shè)計師介紹
Mauricio Garza，一位才華橫溢的墨西哥城設(shè)計師，以其獨(dú)特的創(chuàng)意視角和對細(xì)節(jié)的精雕細(xì)琢，在多個設(shè)計項目中展現(xiàn)了非凡的才華。
文章小結(jié)
Ardo咖啡館的品牌形象設(shè)計，在Mauricio Garza的巧手下，不僅完美融合了客戶的多元需求與空間特色，更通過精心策劃的品牌形象設(shè)計與創(chuàng)新的視覺元素，成功塑造了一個既富有戲劇性又不失親和力的品牌形象。這一系列設(shè)計不僅提升了Ardo的市場辨識度，也為顧客營造了一個獨(dú)特而難忘的消費(fèi)體驗(yàn)。
