項目背景
在北歐烘焙市場中，傳統(tǒng)與簡約風(fēng)格占據(jù)主導(dǎo)地位，色彩柔和、設(shè)計極簡的面包店比比皆是。然而，REGGIE面包店卻選擇了一條截然不同的道路，以大膽、鮮明的品牌形象設(shè)計脫穎而出，成為哥本哈根千禧一代心中的新寵。
公司簡介
REGGIE，這家位于北歐的面包店，以其獨特的藝術(shù)風(fēng)格和美味的肉桂卷聞名。在競爭激烈的烘焙市場中，REGGIE不滿足于現(xiàn)狀，決心通過創(chuàng)新的品牌形象策劃，打破傳統(tǒng)束縛，吸引更多年輕消費者的目光。
設(shè)計理念
柏林設(shè)計師Carla Palette負責(zé)REGGIE的品牌形象設(shè)計，她的目標是創(chuàng)造一種獨特的視覺語言，既能在擁擠的烘焙市場中脫穎而出，又能為未來進入北歐市場的新面包店提供新的思路。Carla從都市文化中汲取靈感，將品牌標志設(shè)計成一種大膽的對比，與市場上常見的“簡約無華”風(fēng)格形成鮮明反差。
視覺形象與Logo設(shè)計
REGGIE的中央標志是一個大膽的組合，與市場競爭對手的典型“簡約”品牌形成鮮明對比。Carla選擇了Thunder作為主要字體，這款字體不僅挑戰(zhàn)了人們的預(yù)期，還巧妙地向傳統(tǒng)品牌風(fēng)格致敬，創(chuàng)造出既熟悉又引人入勝的視覺效果。此外，Carla還嘗試了多種色彩組合，最終確定了以火橙色和奶油色為主的調(diào)色板，這一選擇不僅在烘焙類別中脫穎而出，還直觀地表達了店主和烘焙師對烘焙事業(yè)的熱情與奉獻。
品牌包裝設(shè)計與策劃
在品牌包裝設(shè)計方面，Carla同樣注重創(chuàng)新與獨特性。她設(shè)計了一系列與品牌形象相匹配的包裝，既保證了產(chǎn)品的保護性，又提升了整體的視覺效果。同時，Carla還參與了品牌包裝策劃，確保包裝設(shè)計能夠與品牌形象、宣傳語等形成統(tǒng)一的整體，增強品牌的識別度和記憶點。
識別顏色與定位
火橙色和奶油色的組合成為REGGIE的品牌識別色，這一色彩選擇不僅符合品牌年輕、活力的定位，還能在眾多烘焙品牌中迅速吸引消費者的注意。REGGIE的定位清晰明確，即面向哥本哈根的千禧一代，提供獨特、美味的烘焙產(chǎn)品，同時傳遞出品牌對烘焙藝術(shù)的熱愛與追求。
使命、愿景與價值觀
REGGIE的使命是通過創(chuàng)新的烘焙產(chǎn)品和獨特的品牌形象，為消費者帶來全新的烘焙體驗。其愿景是成為北歐烘焙市場的領(lǐng)導(dǎo)者，引領(lǐng)行業(yè)潮流。在價值觀方面，REGGIE注重品質(zhì)、創(chuàng)新和可持續(xù)性，致力于為消費者提供健康、美味的烘焙食品。
宣傳語與受眾分析
REGGIE的宣傳語“Bold, Unapologetic, and Polarising”（大膽、無畏、引人注目）精準地傳達了品牌的個性和態(tài)度。通過受眾分析，Carla發(fā)現(xiàn)哥本哈根的千禧一代對新鮮事物充滿好奇，追求個性化和獨特性。因此，REGGIE的品牌形象設(shè)計正是為了滿足這一受眾群體的需求，通過大膽的視覺元素和獨特的品牌故事，吸引他們的關(guān)注和喜愛。
設(shè)計師介紹
Carla Palette，這位才華橫溢的柏林設(shè)計師，以其獨特的設(shè)計理念和創(chuàng)新的思維，為REGGIE打造了一個令人難忘的品牌形象。她的作品不僅展現(xiàn)了設(shè)計的力量，更體現(xiàn)了對品牌文化的深刻理解。Carla Palette官網(wǎng)鏈接
文章小結(jié)
REGGIE面包店通過顛覆傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計，成功地在北歐烘焙市場中脫穎而出。從品牌標志到包裝設(shè)計，從色彩選擇到宣傳語，每一個細節(jié)都體現(xiàn)了品牌的獨特性和創(chuàng)新性。Carla Palette的設(shè)計不僅為REGGIE帶來了視覺上的沖擊力，更賦予了品牌深厚的文化內(nèi)涵和情感價值。未來，REGGIE將繼續(xù)秉承創(chuàng)新、品質(zhì)、可持續(xù)性的價值觀，引領(lǐng)北歐烘焙市場的新風(fēng)尚。
