項目背景
在全球化競爭背景下，不同行業品牌紛紛通過VI設計（視覺識別設計）實現差異化突圍。本文選取烏克蘭公益項目、葡萄酒訂閱服務、風投機構、企業活動及房地產平臺五個案例，解析VI設計在品牌升級中的創新應用。這些案例涵蓋危機響應、訂閱經濟、科技投資、文化建設和行業革新等多元場景，展現視覺語言如何驅動商業價值與社會價值的雙重提升。
案例一：烏克蘭動物園公益捐款網站
公司簡介
由匿名設計師發起的公益項目，旨在通過線上捐款支持受戰爭影響的烏克蘭動物園。網站采用低成本建站工具快速搭建，獲得多家動物保護機構支持。
設計理念
以烏克蘭國旗藍黃配色為基礎，擴展自然色系傳遞生態多樣性。字體選擇易讀性強的無襯線字體，確保信息快速傳達。動態數據可視化模塊實時展示募捐進度，增強用戶參與感。
視覺形象
主視覺采用抽象化動物剪影與破碎地圖結合，象征戰爭對生態的破壞。交互按鈕融入烏克蘭傳統紋樣，文化認同與功能需求達成平衡。
識別顏色
核心藍（Pantone 19-4052）與黃（Pantone 116C）構成品牌基因色，輔助色選用森林綠（Pantone 18-0429）與土地棕（Pantone 18-1040），構建自然生態聯想。
其他內容
網站集成區塊鏈捐贈證書功能，每筆捐款生成唯一數字憑證，提升公益透明度和用戶信任度。
案例二：Le Petit Ballon葡萄酒訂閱服務
公司簡介
法國葡萄酒訂閱品牌，通過個性化選酒服務覆蓋20萬+訂閱用戶。2022年夏季主推Batti Batti桃紅酒，邀請巴塞羅那Atipus工作室進行視覺升級。
設計理念
聚焦”夏日心跳”情感概念，將普羅旺斯方言”Batti Batti”（心跳聲）轉化為視覺節奏。采用日出漸變色調與手寫體數字，強化手工釀造的溫度感。
視覺形象
酒標設計突破傳統信息堆砌模式，主視覺占比達80%。漸變橙粉背景中，粗獷筆觸勾勒的抽象葡萄藤與心跳波形交織，形成動態視覺對話。
Logo設計
定制字體將字母”B”變形為酒杯剪影，負空間處理增強辨識度。輔助圖形開發心跳波形模塊，可靈活應用于包裝、數字營銷等場景。
設計師介紹
Atipus工作室以”文化敘事型設計”聞名，曾為多家米其林餐廳開發視覺系統。本案獲2023 Pentawards包裝設計銅獎。
案例三：Merus Capital風投機構
公司簡介
硅谷早期風投基金，專注企業軟件領域投資，管理資產超20億美元。2024年啟動品牌升級，與倫敦Egg Agency合作構建全新視覺體系。
設計理念
采用”極簡科技主義”風格，通過幾何模塊構建數字生長意象。動態LOGO系統可生成無限變體，隱喻投資組合的多元可能性。
視覺形象
主色調采用”數字中性色”（Pantone 11-0602 + Cool Gray 11C），關鍵視覺元素為三維數據晶體。商務演示模板開發動態信息圖譜，復雜數據轉化為可視化敘事。
識別顏色
強調色選用”風險投資紅”（Pantone 18-1664），僅在重大投資公告場景出現，形成品牌記憶錨點。
CIS設計延伸
開發投資者關系數字平臺，通過色彩編碼系統區分投資組合賽道，提升信息檢索效率。
案例四：LECTURES/22企業活動
項目背景
德國Cassini集團年度跨部門交流會議，2022年首次采用六城聯動直播形式。法蘭克福HalloBasis工作室以”云端思維”為核心開發視覺系統。
設計理念
構建”數字生態”隱喻體系，將傳統會議室轉化為可生長的數據云。開發模塊化視覺組件，支持多場景靈活組合。
視覺形象
主視覺采用流體力學算法生成動態云群，實體物料應用珠光UV工藝模擬數據流動。舞臺設計集成實時交互裝置，觀眾手機信號轉化為可視化數據流。
其他內容
會后生成可視化會議紀要，將討論熱詞轉化為詞云動畫，支持多語言版本分發。
案例五：flyp房地產平臺
公司簡介
馬來西亞新型房產交易平臺，采用”區塊鏈+共享經濟”模式。委托國際團隊How&How開發顛覆性視覺系統。
設計理念
提出”系統翻轉”概念，所有視覺元素采用180°倒置設計。LOGO中的房屋圖標倒置后形成對話氣泡，隱喻傳統行業革新。
視覺形象
主色調選用”叛逆紫”（Pantone 18-2846）搭配熒光綠導航元素。房源卡片設計突破常規比例，采用對角線構圖引導視覺動線。
識別顏色
開發動態色彩系統，用戶交互時觸發顏色粒子爆炸效果，強化品牌科技感。
文章小結
通過五組案例可見，現代VI設計已突破傳統手冊框架，呈現三大進化趨勢：
動態系統化：從靜態規范轉向動態視覺資產庫建設
文化敘事化：通過設計元素講述品牌起源故事
技術融合化：AR/區塊鏈等技術賦能視覺交互創新
這些案例證明，成功的VI設計不僅是視覺裝修，更是通過CIS設計（企業識別系統）構建品牌與用戶的多維對話機制。在注意力稀缺時代，具有文化穿透力的視覺策略，正成為商業競爭的新戰場。ch draws from vibrant house facades.?
