項目背景
在全球葡萄酒行業(yè)競爭加劇的背景下，澳大利亞家族酒莊Penley為突破傳統(tǒng)行業(yè)框架，聯(lián)合創(chuàng)意機構Simple啟動品牌煥新計劃。作為庫納瓦拉產(chǎn)區(qū)代表酒莊，Penley擁有百年釀酒傳承，但其原有品牌形象偏重歷史敘事與產(chǎn)區(qū)背書，難以觸達年輕消費群體。此次升級以VI設計為核心，旨在通過視覺語言重構品牌與新生代飲者的對話方式。
公司簡介
Penley酒莊由釀酒世家托雷思家族第五代傳人Kym Tolley創(chuàng)立于1988年，葡萄園坐落于南澳州庫納瓦拉紅土帶，占地111公頃。酒莊以赤霞珠、西拉等紅葡萄酒聞名，產(chǎn)品遠銷中美市場。其釀酒工藝融合傳統(tǒng)技法與現(xiàn)代陳釀技術，橡木桶選用紋理細密的優(yōu)質(zhì)木材，確保風味平衡。
設計理念
Simple團隊摒棄”酒莊中心論”，提出”場景化品牌人格”概念。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，24-40歲核心客群追求情感共鳴而非產(chǎn)品參數(shù)，設計團隊從90年代澳洲流行文化汲取靈感，將《Women’s Day》雜志排版風格與微波爐食譜的視覺幽默融入品牌基因。這種CIS設計策略（企業(yè)識別系統(tǒng)）通過”懷舊+現(xiàn)代”的混搭，塑造出兼具歷史底蘊與年輕活力的品牌形象。
視覺形象
- 字體系統(tǒng)：主標題采用富有表現(xiàn)力的Editorial New Italic，搭配穩(wěn)重的Helvetica Neue Condensed Oblique，形成戲劇性對比
- 插畫語言：酒標插畫由內(nèi)部團隊創(chuàng)作，采用絲網(wǎng)印刷工藝，通過”圍巾少女”（象征冷涼氣候黑皮諾）等隱喻手法傳遞品鑒場景
- 動態(tài)延伸：品牌視覺體系已擴展至數(shù)字端，動態(tài)LOGO在社交媒體呈現(xiàn)墨水暈染效果，強化”手工釀造”的質(zhì)感聯(lián)想
LOGO設計
新標識保留經(jīng)典盾徽輪廓，將葡萄藤紋樣解構為幾何線條，底部融入紅土色塊漸變。字母”P”采用負空間處理，既是酒莊首字母，亦象征酒杯輪廓。該設計在保持辨識度的同時，通過現(xiàn)代極簡手法實現(xiàn)品牌傳承與創(chuàng)新平衡。
識別顏色
主色系延續(xù)產(chǎn)區(qū)紅土特征，采用Pantone 18-1663 TPX（深茜紅）作為品牌色，輔以香檳金與石板灰提升質(zhì)感。值得一提的是，酒標插畫特別設計”色彩情緒板”，根據(jù)葡萄品種調(diào)整輔助色比例，如赤霞珠系列增加10%墨綠色調(diào)，形成”視覺品酒卡”的趣味體驗。
其他內(nèi)容
- 包裝創(chuàng)新：瓶封采用可降解蜂蠟材料，印有手寫體釀造師簽名
- 空間延伸：酒莊品鑒室墻面嵌入3D打印的紅土浮雕裝置，與酒標紋樣形成空間敘事
- 數(shù)字觸點：開發(fā)AR酒標互動程序，掃描后可在手機呈現(xiàn)虛擬釀酒過程
設計師/設計公司介紹
Simple工作室以”文化解構主義”著稱，曾服務多個跨國品牌。在本項目中，其跨學科團隊整合了品牌策略師、字體設計師與插畫藝術家，通過”90年代復古元素數(shù)據(jù)庫”的構建，將文化考古轉化為商業(yè)創(chuàng)新。該案例獲2025澳洲設計獎視覺傳達類銀獎。
文章小結
Penley酒莊通過VI設計驅(qū)動的品牌升級，實現(xiàn)了從”產(chǎn)區(qū)背書”到”情感共鳴”的轉型。其成功驗證了三個關鍵策略：
- 文化符號再造：將地域特色轉化為可傳播的視覺資產(chǎn)
- 代際審美融合：用復古美學構建年輕群體的文化記憶點
- 五感體驗延伸：讓視覺設計貫穿從包裝到空間的完整消費旅程
這種以視覺識別為核心的品牌形象設計，為傳統(tǒng)行業(yè)提供了數(shù)字化轉型之外的另一條創(chuàng)新路徑。
