項(xiàng)目背景：鄉(xiāng)村旅游住宿的數(shù)字化品牌升級(jí)
位于波蘭Bolimów Landscape Park的Bolimówek小屋，憑借其全木制內(nèi)飾與自然景觀吸引著城市游客。為滿足線上營(yíng)銷需求，華沙設(shè)計(jì)工作室Tinge通過(guò)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（VIS設(shè)計(jì)）?系統(tǒng)，將線下體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可傳播的數(shù)字資產(chǎn)
1。項(xiàng)目核心目標(biāo)是通過(guò)品牌視覺(jué)語(yǔ)言傳遞”自然共生”理念，與波蘭傳統(tǒng)工藝文化深度綁定。
公司簡(jiǎn)介：Tinge的在地化設(shè)計(jì)哲學(xué)
作為波蘭新興設(shè)計(jì)力量，Tinge以”文化解構(gòu)主義”著稱，擅長(zhǎng)將本土遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言。其創(chuàng)始人Izabela Piotrowiak提出的”三層設(shè)計(jì)模型”（文化遺產(chǎn)-技術(shù)實(shí)現(xiàn)-用戶體驗(yàn)），在Bolimówek項(xiàng)目中得到充分體現(xiàn)。團(tuán)隊(duì)曾獲2024年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，代表作包括華沙老城改造視覺(jué)系統(tǒng)
3。
設(shè)計(jì)理念：傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯
項(xiàng)目采用”雙軌制設(shè)計(jì)策略”：
- ?色彩基因提取：主色選用深胡桃木色（#5B4429），源自小屋內(nèi)部木材肌理，通過(guò)CSS漸變實(shí)現(xiàn)晝夜光影變化
- ?字體敘事構(gòu)建：以波蘭民間剪紙藝術(shù)為靈感，定制37個(gè)SVG圖標(biāo)庫(kù)，與Laic Type Foundry的Eklektyk字體形成視覺(jué)對(duì)話
- ?空間符號(hào)系統(tǒng)：將河流、草地、森林三種自然元素轉(zhuǎn)化為可復(fù)用的三角圖案模塊，應(yīng)用于門牌、導(dǎo)視系統(tǒng)等15類場(chǎng)景
視覺(jué)形象：從平面到空間的沉浸體驗(yàn)
視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)三大突破：
- ?動(dòng)態(tài)色彩引擎：開(kāi)發(fā)基于地理位置的AR濾鏡，游客掃碼可觸發(fā)實(shí)時(shí)環(huán)境色彩匹配
- ?模塊化應(yīng)用：27種基礎(chǔ)圖形可組合成家具陳設(shè)圖、物料包裝等9種應(yīng)用形態(tài)
- ?文化觸點(diǎn)設(shè)計(jì)：在入住手冊(cè)中嵌入AR互動(dòng)模塊，掃描剪紙圖標(biāo)可觀看工藝制作短視頻
Logo設(shè)計(jì)：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共生
新標(biāo)志采用負(fù)空間剪紙手法，將小屋輪廓與三元素圖標(biāo)融合：
- 主圖形由6片可拼接的木質(zhì)紋理構(gòu)成，最小識(shí)別尺寸優(yōu)化至3mm
- 字體部分采用Eklektyk的變體設(shè)計(jì)，字母”B”與”M”融入剪紙線條
- 提供木質(zhì)燙金、亞克力蝕刻、織物刺繡三種材質(zhì)方案
識(shí)別顏色：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的色彩心理學(xué)應(yīng)用
色彩團(tuán)隊(duì)通過(guò)眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證了三級(jí)配色系統(tǒng)的有效性：
- ?主色深胡桃木?（#5B4429）：營(yíng)造溫暖歸屬感，提升用戶停留時(shí)長(zhǎng)23%
- ?輔助色焦糖棕?（#8B654E）：用于餐飲系統(tǒng)，增強(qiáng)食物誘人度18%
- ?點(diǎn)綴色松石綠?（#2E8B57）：應(yīng)用于環(huán)保宣傳物料，強(qiáng)化可持續(xù)理念記憶度
其他內(nèi)容：從視覺(jué)到體驗(yàn)的完整閉環(huán)
CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)延伸至運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景：
- 開(kāi)發(fā)基于Kasper Nordkvist Uncut Sans字體的動(dòng)態(tài)排版工具，適配不同設(shè)備屏幕
- 設(shè)計(jì)可回收材料包裝系統(tǒng)，所有印刷品采用FSC認(rèn)證紙張，碳足跡降低35%
- 開(kāi)發(fā)AR導(dǎo)航應(yīng)用，游客可通過(guò)掃描場(chǎng)地導(dǎo)視獲取多語(yǔ)言語(yǔ)音講解
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹：Izabela Piotrowiak的在地化設(shè)計(jì)實(shí)踐
作為波蘭文化部”傳統(tǒng)工藝數(shù)字化”項(xiàng)目顧問(wèn)，Piotrowiak在Bolimówek項(xiàng)目中創(chuàng)新性地將Kurpie剪紙藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合。其團(tuán)隊(duì)獨(dú)創(chuàng)的”文化基因庫(kù)”方法論，已應(yīng)用于華沙老城改造、波茲南陶瓷品牌升級(jí)等20+案例
文章小結(jié)
本次視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)案例證明，品牌設(shè)計(jì)在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域的應(yīng)用已突破傳統(tǒng)范疇，演變?yōu)槲幕瘋鞒信c用戶體驗(yàn)的數(shù)字化橋梁。Tinge通過(guò)動(dòng)態(tài)VIS系統(tǒng)與在地文化的深度融合，不僅提升了Bolimówek的品牌資產(chǎn)價(jià)值，更為行業(yè)提供了企業(yè)形象設(shè)計(jì)（EI設(shè)計(jì)）?的創(chuàng)新范式。
