在數字化健康產業蓬勃發展的背景下，在線健身與健康管理平臺Rise（Rise Wellness & Fitness）面臨品牌升級的迫切需求。其核心目標是通過品牌形象設計，打破傳統健身品牌“高強度、強競爭”的刻板印象，構建一個以“支持性關系”為核心、注重用戶心理健康與身體體驗的線上空間。設計師Gemma Mahoney坦言：“作為設計師兼客戶，最大的挑戰在于平衡直覺與理性設計邏輯，同時確保用戶體驗始終處于核心地位。”
Rise是一家總部位于墨爾本的在線健康與健身平臺，專注于為用戶提供個性化的訓練計劃、營養指導及心理健康支持。其品牌定位為“全人健康倡導者”，旨在通過科技與設計的融合，打造一個包容、溫暖且富有啟發性的社區。
設計理念：直覺與理性的平衡
Mahoney的設計哲學強調“直覺驅動理性”。她指出：“在品牌策劃設計過程中，我深刻體會到設計對人類生活的深遠影響——它不僅是視覺呈現，更是情感與行為的引導者。”例如，Rise的視覺語言摒棄了傳統健身品牌的“高飽和色與沖擊性排版”，轉而采用極簡主義美學，以營造寧靜、專注的用戶體驗。
視覺形象：極簡美學與中性色調
- Logo設計
Rise的標志由設計師Morgane VanTorre啟發，采用定制字體與Helvetica Neue的組合，傳遞“永恒、簡潔”的品牌氣質。標志的曲線設計暗含“上升”的動態感，呼應品牌名稱。 - 識別顏色
平臺以中性色系為主，包括柔和的灰、米白與淺綠，形成“視覺留白”。Mahoney解釋：“在社交媒體充斥著高對比度色彩的今天，我們希望通過克制用色，傳遞‘平靜與包容’的品牌聲音。” - 排版與圖形語言
設計團隊嚴格遵循“少即是多”原則，避免復雜排版與過度裝飾。例如，網頁設計采用模塊化布局，確保信息清晰傳遞；視頻內容則通過自然光與植物元素，強化“呼吸感”與“空間感”。
定位、使命與愿景
- 定位：全人健康社區，關注身體與心理的雙重成長。
- 使命：通過科技與設計，讓健康管理變得可及、可持續且充滿人文關懷。
- 愿景：成為全球領先的健康生活方式品牌，重新定義“健身”的邊界。
價值觀與核心價值
Rise的核心價值可概括為三點：
- 包容性：無論年齡、體型或健身水平，所有用戶均能找到歸屬感。
- 科學性：基于運動生理學與心理學的研究，提供個性化方案。
- 情感聯結：通過社區互動與內容設計，培養用戶之間的支持性關系。
宣傳語與受眾分析
- 宣傳語：“Rise Together, Grow Mindfully”（共同成長，心向光明）
- 受眾分析：
- 核心用戶：25-45歲中高收入群體，注重工作與生活平衡，追求健康但反感“過度競爭”。
- 擴展用戶：對心理健康有需求的年輕人，以及希望通過低強度訓練改善體質的中老年人。
Gemma Mahoney是墨爾本獨立設計師，專注于品牌策略與用戶體驗設計。其作品以“人文關懷”與“極簡美學”著稱，曾為多家健康科技品牌提供品牌包裝策劃服務。
Rise的品牌形象設計不僅是一次視覺升級，更是一場對健康產業設計范式的革新。通過極簡美學、中性色調與“支持性關系”的核心理念，Rise成功塑造了一個區別于傳統健身品牌的差異化形象。正如Mahoney所言：“設計應超越商業邊界，成為連接人心、傳遞善意的橋梁。”這一案例為健康科技行業的品牌包裝設計提供了重要啟示：在功能同質化的今天，情感共鳴與用戶體驗才是品牌長青的關鍵。
